1.[多选题]企业经营环境的微观分析包括()。
A.现有竞争对手分析
B.顾客力量分析
C.潜在竞争对手分析
D.市场力量分析
E.国际竞争对手分析
【参考答案】ABC
【参考解析】企业经营环境的微观分析包括五个方面：①现有竞争对手的分析;②潜在竞争对 手分析;③替代产品或服务威胁的分析;④顾客力量的分析;⑤供应商力量的分析。
2.[单选题]()是指预定的战略目标或标准，是战略控制的依据。
A.战略测评标准
B.战略实施标准
C.战略评价标准
D.战略计划标准
【参考答案】C
【参考解析】战评价标准是指预定的战目标或标准，是战控制的依据。一般由定量和定性两方面的标准组成。
3.[多选题]产品改良包括()。
A.品质改良
B.特色市场改良
C.特色改良
D.附加产品改良
E.式样改良
【参考答案】ACDE
【参考解析】产品改良是通过产品自身的改变来满足顾客的不同需求，以扩大产品的销售量。 产品改良可以从以下几个方面着手：①品质改良;②特色改良;③式样改良;④附加产品改良。
4.[单选题]差异化战略的制定原则包括效益原则、适当原则和()。
A.领先原则
B.有效原则
C.经济原则
D.持久原则
【参考答案】B
【参考解析】差异化战是企业力求在本行业建立区别于其他企业的独特品质，从而得到超过一般报酬水平的战。差异化战的制定原则包括效益原则、适当原则和有效原则。
5.[单选题]()是指企业在一定地区、一定时间内只选择一家中间商经销或代理其产品 。
A.独家性分销
B.广泛性分销
C.选择性分销
D.密集性分销
【参考答案】A
【参考解析】常用的销售渠道策有如下三种：①独家性分销;②广泛性分销;③选择性分销 。其中，独家性分销是指企业在一定地区、一定时间内只选择一家中间商经销或代理其产品。
