233У- ʦʦ

您现在的位置:233网校>经济师>初级经济师>经济基础知识

2010年初级经济师考试经济基础知识:市场营销环境

2010年4月6日来源:233网校网校课程 在线题库评论

  二、企业宏观市场营销环境

  考试内容:

  1、企业宏观市场营销环境的构成:人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化,这些宏观环境因素对企业制定、实施营销策略可能产生的影响

  2、中国当前人口的基本状况:人口规模、老龄化趋势和家庭结构的变化

  3、恩格尔定律和恩格尔系数

  4、消费结构对相关产品营销策略的影响

  要点:

  1、企业的宏观营销环境主要包括人口、经济、自然、技术、社会文化、政治法律等因素。

  2、人口环境

  (1)人口规模及增长

  ① 一个国家或地区总人口的数量直接影响着该市场的潜量。

  ② 中国是世界上人口多的国家,庞大的人口数量再加上改革开放以来中国经济的持续高速发展,个人可支配收入大幅度提高,中国已经成为世界上有吸引力的市场之一。

  (2)年龄结构

  由于经济发展的周期性和战争、自然灾害等因素的影响,人口的出生不是均衡的;再加上技术的进步、生活条件和医疗条件的改善、人类生育观念的变化等,人口的年龄结构出现了许多变化趋势。

  在中国20 世纪 90 年代以来,人口自然增长率、妇女一般生育率、人口死亡率持续下降。人口已经老龄化。与国际常用标准对比表明 ,我国人口年龄结构已完成向老年型人口的转变。

  中国老龄化呈现速度快、规模大、“未富先老”等特点,这一人日年龄结构的变化必然会对某些行业造成威胁,却同时为另一些行业带来机会。企业应该密切关注所在地区的这些人口特点,制定有针对性的营销策略。

  (3)家庭状况

  家庭是社会的细胞,是绝大多数消费品终的购买单位。因此,家庭规模、 家庭数量、家庭构成及变化趋势,都会直接影响市场消费需求的潜力和需求结构。

  ① 家庭规模的缩小必然伴随着我国家庭代际关系的变化。目前,我国核心家庭即父母同未婚子女组成的家庭占两代户家庭的 90% 以上,成为主要的家庭形式。人们观念的转变、生活水平的提高、住房条件的改善和生育水平的下降使家庭的代数减少,结构简化,多代同堂的现象越来越少。

  ② 妇女受教育水平提高、妇女就业比例增加、离婚率上升、晚婚等家庭趋势也同样应当引起企业的足够注意。

  ③ 人口的密度、地理分布及迁移、受教育程度、性别等人口环境因素对企业制定营销策略都会产生一定的影响。

责编:chenying评论
γרҵ ʦ ԭ/Żݼ
2017û 640 / 280
2017רҵ֪ʶʵ񾫽 640 / 280
2017Դרҵ֪ʶʵ񾫽 640 / 280
2017̹רҵ֪ʶʵ񾫽 640 / 280
2017˰רҵ֪ʶʵ񾫽 640 / 280
登录

新用户注册领取课程礼包

立即注册
扫一扫,立即下载
意见反馈 返回顶部