摩托罗拉会é‡�蹈西门å�的覆辙å�—?
  摩托罗拉和西门å�相似的下滑曲线的背å�Žï¼Œæ˜¯å®ƒä»¬é�‡åˆ°äº†â€œå¿«â€�业务和“慢â€�业务的冲çª�。
  “HelloMoto�的����为“ByebyeMoto�了。
  在ç»�历过äº�æ�Ÿå†²å‡»ã€�高管离è�Œç‰ä¸�利影å“�å�Žï¼Œæ‘©æ‰˜ç½—拉终于å†�å‡ºç‹ æ‹›ï¼šå°†å…¬å�¸ä¸€æ‹†ä¸ºäºŒï¼Œä¸€å®¶å…¬å�¸å°†ä¸“注于手机业务,å�¦ä¸€å®¶å…¬å�¸åˆ™å°†ä¸“注于宽带和手机解决方案业务。æ�®è¯´ï¼Œå¹•å�Žçš„逼宫者是股东之一的富豪投资者å�¡å°”。伊å�Žï¼ˆCarlIcahn)。
  摩托罗拉从盛至衰,让人ä¸�胜å”�嘘,一个关键的疑问是:摩托罗拉手机业务会æˆ�为下一个西门å�å�—?
  两公å�¸çš„“ä¸�幸â€�有太大的相似点,摩托罗拉æ£åœ¨å¤§è·¨æ¥åœ°é‡�蹈西门å�的覆辙,我们ä¸�妨称之为“西门å�黑洞â€�:
  首先,两个公å�¸æœ‰ç�€ç±»ä¼¼çš„爆炸引线。S55系列是“西门å�黑洞â€�的引线,曾给西门å�划出了一é�“ç�¿çƒ‚的烟花,曾ç»�大å�—欢迎,但它也是西门å�èµ°å�‘è¡°è´¥çš„æ ‡å¿—ã€‚
  摩托罗拉的引线是V3,æˆ�也V3,败也V3.看一组数æ�®å¯¹æ¯”:2004年第四å£åº¦ï¼Œæ‘©æ‰˜ç½—拉售出的2900万部手机ä¸ï¼ŒV3å� 了75万部。2005年第四å£åº¦ï¼Œæ‘©æ‰˜ç½—拉手机å�‘è´§é‡�达到4470万å�°ï¼Œæ�®å¸‚åœºè°ƒç ”æœºæž„iSuppli估计,V3手机至少å� 了三分之一。到å�Žæ�¥ï¼ŒV3å‡ ä¹Žæˆ�为摩托罗拉手机的代å��è¯�,一个公å�¸çš„æœªæ�¥æ”¾åœ¨ä¸€æ¬¾ç³»åˆ—型手机身上,å�±é™©çš„ç§�å�就开始å�‘芽。
  其次,他们都é�‡åˆ°äº†ç±»ä¼¼çš„æˆ˜ç•¥æ€§å¤§éº»çƒ¦ï¼Œè€Œå¯¼è‡´ç»¼å�ˆå®žåŠ›æ€¥å‰§ä¸‹é™�。先看看西门å�,它的战略失误å�¯ä»¥å½’结为“缺ä¹�远è§�,战略ä¸�清晰â€�,在手机的更新æ�¢ä»£ä¸Šï¼Œè¥¿é—¨å�å��应缓慢,手机上市往往比竞争对手晚å�Šå¹´åˆ°ä¸€å¹´ï¼Œä¸€äº›å¤§çš„æŠ€æœ¯è¶‹åŠ¿æ²¡èƒ½å�Šæ—¶æŠ“ä½�。
  å†�看看摩托罗拉,它也å� 入这个“黑洞â€�ä¸ã€‚摩托罗拉误判了技术的趋势,它没有把æ�¡ä¸Š3G的节å¥�,å�Œæ—¶åœ¨èŠ¯ç‰‡ä¾›åº”å•†ä¸Šä¸�够å‰�瞻性。åƒ�西门å�ä¸€æ ·ï¼Œæ‘©æ‰˜ç½—æ‹‰å¯¹äº§ä¸šçš„ç�†è§£ä¸�够有远è§�ã€‚æ ¹æ�®GFKç ”ç©¶æŠ¥å‘Šçš„æ•°æ�®ï¼Œ2004年是一个分水å²å¹´ï¼Œ2005å¹´å‰�,是明星机型的天下,2005å¹´å�Žï¼Œæ˜¯ç»†åˆ†å¸‚场的天下,在这方é�¢ï¼Œæ‘©æ‰˜ç½—拉似乎ä»�然沉寂在过去“一机救主â€�的幻想里,ä¸�æ–地强化V3超薄机型的姊妹版,而缺ä¹�系统化的竞争力。其直接å�Žæžœæ˜¯ï¼Œæ‘©æ‰˜ç½—拉在ä¸å›½ç‰æ–°å…´å¸‚场的份é¢�下é™�,财报显示,ä¸å›½å¸‚场从2006å¹´çš„11%下é™�到2007å¹´çš„7%,亚洲市场从2006å¹´çš„11%下é™�到9%.
  第三,他们都é�‡åˆ°äº†å†…部的“软â€�å�±æœºã€‚西门å�å…¬å�¸ç›¸å¯¹æ»æ�¿ã€�æ•™æ�¡çš„管ç�†æœºåˆ¶ä½¿å¾—它在快速å�˜åŒ–的手机战场ä¸é�žå¸¸ä¸�适应。
  摩托罗拉的文化曾被内部人称为“磨磨è¹è¹ï¼Œæ‹–拖拉拉â€�ã€‚æ‘©æ‰˜ç½—æ‹‰è¿™å‡ å¹´å¤§æ�žå†…部å�˜é�©ï¼Œä½†æ˜¯ï¼Œè¿™ç§�å�˜åŒ–很频ç¹�,而且调整的时间很长,这ç§�“内耗â€�ä½¿å¾—æ‘©æ‰˜ç½—æ‹‰ä¸€ç›´æ²¡æœ‰æ”»å…‹å‡ ä¸ªå†…éƒ¨éš¾é¢˜ï¼šåˆ›æ–°ä¹�力ã€�速度缺ä¹�ã€�部è�½æˆ˜äº‰ã€‚
  这些相似的下滑曲线的背å�Žï¼Œæ˜¯å®ƒä»¬é�‡åˆ°äº†â€œå¿«â€�业务和“慢â€�业务的冲çª�,当手机业从过去的“慢â€�业务å�˜ä¸ºç”Ÿæ»æ—¶é€Ÿçš„“快â€�业务,原有组织架构ã€�文化ã€�系统的冲çª�也会快速被放大。摩托罗拉手机业务的下é™�幅度也是如æ¤å¿«é€Ÿï¼Œä»Ž2006å¹´284亿美元的销售é¢�到2007å¹´çš„190亿美元。
  摩托罗拉能逃离快速滑å�‘西门å�覆辙的命è¿�å�—?æ£å¦‚一ä½�摩托罗拉员工的批评“目å‰�看æ�¥ï¼Œæ‘©æ‰˜ç½—拉的其他高管å�Œä»¥å‰�ä¸€æ ·ä¸�ç§°è�Œâ€�。看æ�¥å¹¶ä¸�妙。
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  摩托罗拉从盛至衰,让人ä¸�胜å”�嘘,一个关键的疑问是:摩托罗拉手机业务会æˆ�为下一个西门å�å�—?
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  首先,两个公å�¸æœ‰ç�€ç±»ä¼¼çš„爆炸引线。S55系列是“西门å�黑洞â€�的引线,曾给西门å�划出了一é�“ç�¿çƒ‚的烟花,曾ç»�大å�—欢迎,但它也是西门å�èµ°å�‘è¡°è´¥çš„æ ‡å¿—ã€‚
  摩托罗拉的引线是V3,æˆ�也V3,败也V3.看一组数æ�®å¯¹æ¯”:2004年第四å£åº¦ï¼Œæ‘©æ‰˜ç½—拉售出的2900万部手机ä¸ï¼ŒV3å� 了75万部。2005年第四å£åº¦ï¼Œæ‘©æ‰˜ç½—拉手机å�‘è´§é‡�达到4470万å�°ï¼Œæ�®å¸‚åœºè°ƒç ”æœºæž„iSuppli估计,V3手机至少å� 了三分之一。到å�Žæ�¥ï¼ŒV3å‡ ä¹Žæˆ�为摩托罗拉手机的代å��è¯�,一个公å�¸çš„æœªæ�¥æ”¾åœ¨ä¸€æ¬¾ç³»åˆ—型手机身上,å�±é™©çš„ç§�å�就开始å�‘芽。
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  å†�看看摩托罗拉,它也å� 入这个“黑洞â€�ä¸ã€‚摩托罗拉误判了技术的趋势,它没有把æ�¡ä¸Š3G的节å¥�,å�Œæ—¶åœ¨èŠ¯ç‰‡ä¾›åº”å•†ä¸Šä¸�够å‰�瞻性。åƒ�西门å�ä¸€æ ·ï¼Œæ‘©æ‰˜ç½—æ‹‰å¯¹äº§ä¸šçš„ç�†è§£ä¸�够有远è§�ã€‚æ ¹æ�®GFKç ”ç©¶æŠ¥å‘Šçš„æ•°æ�®ï¼Œ2004年是一个分水å²å¹´ï¼Œ2005å¹´å‰�,是明星机型的天下,2005å¹´å�Žï¼Œæ˜¯ç»†åˆ†å¸‚场的天下,在这方é�¢ï¼Œæ‘©æ‰˜ç½—拉似乎ä»�然沉寂在过去“一机救主â€�的幻想里,ä¸�æ–地强化V3超薄机型的姊妹版,而缺ä¹�系统化的竞争力。其直接å�Žæžœæ˜¯ï¼Œæ‘©æ‰˜ç½—拉在ä¸å›½ç‰æ–°å…´å¸‚场的份é¢�下é™�,财报显示,ä¸å›½å¸‚场从2006å¹´çš„11%下é™�到2007å¹´çš„7%,亚洲市场从2006å¹´çš„11%下é™�到9%.
  第三,他们都é�‡åˆ°äº†å†…部的“软â€�å�±æœºã€‚西门å�å…¬å�¸ç›¸å¯¹æ»æ�¿ã€�æ•™æ�¡çš„管ç�†æœºåˆ¶ä½¿å¾—它在快速å�˜åŒ–的手机战场ä¸é�žå¸¸ä¸�适应。
  摩托罗拉的文化曾被内部人称为“磨磨è¹è¹ï¼Œæ‹–拖拉拉â€�ã€‚æ‘©æ‰˜ç½—æ‹‰è¿™å‡ å¹´å¤§æ�žå†…部å�˜é�©ï¼Œä½†æ˜¯ï¼Œè¿™ç§�å�˜åŒ–很频ç¹�,而且调整的时间很长,这ç§�“内耗â€�ä½¿å¾—æ‘©æ‰˜ç½—æ‹‰ä¸€ç›´æ²¡æœ‰æ”»å…‹å‡ ä¸ªå†…éƒ¨éš¾é¢˜ï¼šåˆ›æ–°ä¹�力ã€�速度缺ä¹�ã€�部è�½æˆ˜äº‰ã€‚
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