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摩托罗拉会�蹈西门�的覆辙�?

2008年4月8日作者:金错刀网校课程 在线题库评论
  摩托罗拉和西门�相似的下滑曲线的背�,是它们�到了“快�业务和“慢�业务的冲�。
  “HelloMoto�的����为“ByebyeMoto�了。
  在�历过��冲击�高管离�等�利影��,摩托罗拉终于�出狠招:将公�一拆为二,一家公�将专注于手机业务,�一家公�则将专注于宽带和手机解决方案业务。�说,幕�的逼宫者是股东之一的富豪投资者�尔。伊�(CarlIcahn)。
  摩托罗拉从盛至衰,让人�胜�嘘,一个关键的疑问是:摩托罗拉手机业务会�为下一个西门��?
  两公�的“�幸�有太大的相似点,摩托罗拉正在大跨步地�蹈西门�的覆辙,我们�妨称之为“西门�黑洞�:
  首先,两个公�有�类似的爆炸引线。S55系列是“西门�黑洞�的引线,曾给西门�划出了一��烂的烟花,曾�大�欢迎,但它也是西门�走�衰败的标志。
  摩托罗拉的引线是V3,�也V3,败也V3.看一组数�对比:2004年第四季度,摩托罗拉售出的2900万部手机中,V3�了75万部。2005年第四季度,摩托罗拉手机�货�达到4470万�,�市场调研机构iSuppli估计,V3手机至少�了三分之一。到��,V3几乎�为摩托罗拉手机的代��,一个公�的未�放在一款系列型手机身上,�险的��就开始�芽。
  其次,他们都�到了类似的战略性大麻烦,而导致综�实力急剧下�。先看看西门�,它的战略失误�以归结为“缺�远�,战略�清晰�,在手机的更新�代上,西门��应缓慢,手机上市往往比竞争对手晚�年到一年,一些大的技术趋势没能�时抓�。
  �看看摩托罗拉,它也�入这个“黑洞�中。摩托罗拉误判了技术的趋势,它没有把�上3G的节�,�时在芯片供应商上�够�瞻性。�西门�一样,摩托罗拉对产业的�解�够有远�。根�GFK研究报告的数�,2004年是一个分水岭年,2005年�,是明星机型的天下,2005年�,是细分市场的天下,在这方�,摩托罗拉似乎�然沉寂在过去“一机救主�的幻想里,�断地强化V3超薄机型的姊妹版,而缺�系统化的竞争力。其直接�果是,摩托罗拉在中国等新兴市场的份�下�,财报显示,中国市场从2006年的11%下�到2007年的7%,亚洲市场从2006年的11%下�到9%.
  第三,他们都�到了内部的“软��机。西门�公�相对死��教�的管�机制使得它在快速�化的手机战场中�常�适应。
  摩托罗拉的文化曾被内部人称为“磨磨蹭蹭,拖拖拉拉�。摩托罗拉这几年大�内部��,但是,这��化很频�,而且调整的时间很长,这�“内耗�使得摩托罗拉一直没有攻克几个内部难题:创新�力�速度缺��部�战争。
  这些相似的下滑曲线的背�,是它们�到了“快�业务和“慢�业务的冲�,当手机业从过去的“慢�业务�为生死时速的“快�业务,原有组织架构�文化�系统的冲�也会快速被放大。摩托罗拉手机业务的下�幅度也是如此快速,从2006年284亿美元的销售�到2007年的190亿美元。
  摩托罗拉能逃离快速滑�西门�覆辙的命��?正如一�摩托罗拉员工的批评“目�看�,摩托罗拉的其他高管�以�一样�称��。看�并�妙。



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