知识点1：行业的市场结构分析
1、完全竞争型
概念 | 指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。 |
特点 | （1）生产者众多，各种生产资料可以完全流动。 （2）产品不论是有形或无形的，都是同质的、无差别的。 （3）没有一个企业能够影响产品的价格，企业永远是价格的接受者而不是价格的制定者。 （4）企业的盈利基本上由市场对产品的需求来决定。 （5）生产者可由进入或退出这个市场。 （6）市场信息对买卖双方都是畅通的，生产者和消费者对市场情况非常了解。 |
根本原因 | 完全竞争是一个理论上的假设，该市场结构得以形成的根本因素在于企业产品的无差异，所有的企业都无法控制产品的市场价格。 |
举例 | 在现实经济中，完全竞争的市场类型是少见的，初级产品（如农产品）的市场类型较类似于完全竞争 |
2、垄断竞争型
概念 | 指既有垄断又有章争的市场结构是指许多生产者生产同种但不同质产品的市场情形。 |
特点 | （1）生产者众多，各种生产资料可以自由流动 （2）产品有差别，生产的产品同种但不同质。 （3）由于产品差异性的存在，生产者可以树立自己产品的信誉，从而对其产品的价格有一定的控制能力。 |
原因 | 造成垄断现象的原因——产品差别； 造成竞争现象的原因——产品同种，即产品的可替代性。 |
举例 | 在国民经济各行业中，制成品（如纺织、服装等轻工业产品）的市场类型一般都属于垄断竞争。 |
3、寡头垄断型
概念 | 指相对少量的生产者在某种产品的生产中占据很大市场份额，从而控制了这个行业的供给的市场结构。 |
特征 | （1）厂商数目很少。 （2）厂商之间相互依存。 （3）进入和退出壁垒高。 |
形成原因 | ①产品只有在大规模生产时才能获得好的效益； ②行业初始投入资本较大，阻止了大量中小企业的进入。 |
4、完全垄断型
概念 | 整个行业的市场完全处于一家企业所控制的市场结构，即独家企业生产某种特质产品的情形，分为： 1）私人完全垄断：如根据政府授予的特许经营，或根据专利生产的独家经营以及由于资本雄厚、技术先进而建立的排他性的私人垄断经营； 2）政府完全垄断：通常在公用事业中居多，如国有铁路、邮电等部门。 |
结构特点 | ①产品没有或缺少相近的替代品； ②市场被独家企业所控制，其他企业不可以或不可能进入该行业； ③垄断者在制定产品的价格与生产数量方面的自由性是有限度的，要受到有关反垄断法和政府管制的约束； ④垄断者能够根据市场的供需情况制定理想的价格和产量，在高价少销和低价多销之间进行选择，以获取最大的利润。 |
举例 | 公用事业（如发电厂、煤气公司、自来水公司和邮电通信等）和某些资本、技术高度密集型或稀有金属矿藏的开采等行业属于接近完全垄断的市场类型。 |
【2021真题】
1、完全竞争型市场结构得以形成的根本因素在于（ ）
A、生产者或消费者可以自由进入或退出市场
B、生产者众多，生产资料可以完全流动
C、企业的产品无差异，所有企业都无法控制产品的市场价格
D、企业的盈利完全由市场对产品的需求来决定
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知识点2：行业竞争情况分析
1、产业价值链分析
价值链理论——迈克尔·波特
一般企业都可以视为一个由管理、设计、采购、生产、销售、交货等一系列创造价值的活动所组成的链条式集合体。企业内部各业务单元的联系构成了企业的价值链，根据企业与相应供应方和需求方的关系，将企业价值链分别向其前、后延伸就形成了产业价值链。
迈克尔波特认为：一个行业激烈竞争的局面源于其内存的竞争结构。一个行业内存在着五种基本竞争力量：潜在入侵者、替代产品、供方、需方、行业内现有竞争者。
2、波特五力模型
从静态角度看 | 这五种基本竞争力量的状况及其综合强度决定着行业内的竞争激烈程度，决定着行业内的企业可能获得利润的最终潜力。 |
从动态角度看 | 这五种竞争力量抗衡的结果共同决定着行业的发展方向，共同决定行业竞争的强度和获利能力。 但是各种力量的作用是不同的，常常是最强的某个力量或某几个力量处于支配地位、起着决定性的作用。 五种力量中每种力量的优势都是行业结构或作为行业基础的经济特征和技术特征的一个函数。 行业结构是相对稳定的，但又随行业发展的进程而变化。 结构变化改变了竞争力量总体的相对强度，从而能够以积极或消极的方式影响行业的盈利能力。 |
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