2022证券从业《投资顾问》：公司分析——基本分析

经济区位

（1）区位内的自然条件与基础条件。

（2）区位内政府的产业政策：产业政策有利于引导和推动相应产业的发展，相关产业内的公司将因此受益。如果区位内上市公司的主营业务符合当地政府的产业政策，一般会获得诸多政策支持，对上市公司的进一步发展有利。

（3）区位内的经济特色：包括区位的经济发展环境、条件与水平、经济发展现状等有别于其他区位的特色。

产品竞争能力

（1）成本优势

（2）技术优势

（3）质量优势

（4）产品的市场占有情况：①公司产品销售市场的地域分布情况；②公司产品在同类产品市场上的占有率。

（5）产品的品牌战略：创造市场、联合市场、巩固市场

经营能力

（1）公司法人治理结构：①规范的股权结构；②有效的股东大会制度；③董事会权力的合理界定与约束；④完善的独立董事制度；⑤监事会的独立性和监督责任；⑥优秀的职业经理层；⑦相关利益者的共同治理。

（2）公司经理层的素质：①从事管理工作的愿望；②专业技术能力；③良好的道德品质修养；④人际关系协调能力。

（3）公司从业人员的素质和创新能力：专业技术能力；对企业的忠诚度、责任感、团队合作精神和创新能力等。

盈利能力和公司成长性

（1）公司盈利预测：①销售收入预测（其准确性是公司盈利预测中最为关键的因素）；②生产成本预测；③管理和销售费用预测；④财务费用预测；⑤其他。

（2）公司经营战略分析：经营战略具有全局性、长远性和纲领性的特征，它从宏观上规定了公司的成长方向成长速度及其实现方式。

（3）公司规模变动特征及扩张潜力分析：

公司成长性分析：①公司规模扩张的推动因素；②纵向比较；③与行业之间比较；④预测未来前景；⑤分析财务状况以及公司的投资和筹资潜力。

偿债能力

（1）短期偿债能力分析：

衡量指标：营运资本、流动比率、速动比率和现金比率等

影响因素：行业特点、经营环境、生产周期、资产结构、流动资产运用效率等

（2）长期偿债能力分析：指公司偿还一年以上债务的能力。