一、单项选择题
1.市场营销的研究对象是以 （　　）为中心的企业市场营销活动及其规律。
A.市场需求
B.企业营利
C.企业使命
D.满足顾客需求
2.人们在想要达成某一目的时感觉到某种匮缺的状态，这种状态是一种 （　　）。
A.需要
B.需求
C.欲望
D.愿望
3.同样是感觉饥饿，有的人选择吃西餐，有的人选择吃中餐，这说明人们有不同 （　　）。
A.动机
B.需求
C.欲望
D.愿望
4.关于顾客认知价值，下列说法正确的是（　　）。
A.等于顾客总利益与顾客总成本之和
B.等于顾客总利益与顾客总成本之差
C.取决于顾客的满意度
D.取决于顾客对某项产品所感知到的效用或利益与期望值相比较的结果
5.（　　）是市场营销的核心概念。
A.交换
B.促销
C.分销
D.市场定位
6.市场营销学中的市场是指 （　　）。
A.交易发生的场所
B.销售者向市场提供的产品总和
C.交易中买卖各方及其相互之间的关系
D.某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和
7.所谓的潜在购买者，是指对某种产品具有一定兴趣，存在潜在需求并且具有 （　　）的组织或个人。
A.购买意愿
B.购买能力
C.购买需求
D.购买需要
8.构成一个有效的产品市场必须具备的条件不包括（　　）。
A.交易的场所
B.顾客
C.购买意愿
D.购买能力
9.在生产效率低下，生产成本高昂，产品供不应求的市场环境下，产生的企业经营观念是（　　）。
A.产品观念
B.生产观念
C.关系营销观念
D.社会营销观念
10.认为“酒香不怕巷子深”，只要是质量高、花色多、功能强、款式好的产品就会得到顾客的青睐，这种经营观念是 （　　）。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.营销观念