第二十一章 市场营销策略

　　一、单项选择题

　　1. 企业营销管理的任务就是在分析()的基础上，制定并实施各项营销策略，即目标营销战略和营销组合策略。

　　A.顾客需要

　　B.企业自身

　　C.营销环境

　　D.竞争对手

　　2. ()是企业营销战略的核心，也是决定企业营销成败的关键。

　　A.制定目标营销战略

　　B.制定营销组织策略

　　C.分析营销环境

　　D.选择目标市场

　　3. 目标营销战略的前提是()。

　　A.市场细分

　　B.市场定位

　　C.选择目标市场

　　D.营销组合

　　4. 市场细分是从()的角度划分的。

　　A.营销战略

　　B.消费者需求

　　C.购买力

　　D.产品分类

　　5. 市场细分的一种传统方法是按()细分市场。

　　A.人口统计

　　B.消费心理

　　C.消费行为

　　D.地理区域

　　6. 企业进行市场细分的目的是()。

　　A.实现企业使命

　　B.选择分销渠道

　　C.选择目标市场

　　D.实施营销战略

　　7. 差异营销策略的不足之处会使得()，还可能引起企业注意力分散，顾此失彼。

　　A.市场覆盖面小

　　B.客户难以理解

　　C.时间较长，易错失机遇

　　D.企业的各方面的成本费用大幅增加

　　8. 需求异质性突出的产品，如化妆品、洗涤品、服装等，比较适合采用的营销方式是()。

　　A.差异营销

　　B.无差异营销

　　C.集中营销

　　D.分散营销

　　9. 所谓()，是指企业努力在目标顾客心目中为特定品牌确立一个相对突出地位的行为。

　　A.市场定位

　　B.目标优选

　　C.市场细分

　　D.品牌延伸

　　10. 影响定价的企业内部因素主要是()。

　　A.竞争形势

　　B.企业的经营目标和成本

　　C.市场需求的状况和弹性

　　D.有关的政策法规

　　11. 分销渠道具有的功能不包括()。

　　A.风险承担

　　B.生产加工

　　C.物流储运

　　D.谈判沟通

　　12. 促销的实质是()。

　　A.推出产品广告

　　B.观察消费者反应

　　C.协调社会关系

　　D.沟通和传递信息