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　　市场营销策略

　　1、(课后习题)所谓( )，就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群划分为若干个子市场，它是目标营销战略的前提。

　　A.市场细分

　　B.选择目标市场

　　C.市场定位

　　D.营销管理

　　正确答案：A ，教材第160页。

　　2、(课后习题)企业进行市场细分的目的就是( )。

　　A.实施营销策略

　　B.选择目标市场

　　C.选择分销渠道

　　D.营销管理

　　正确答案：B ，教材第161页。

　　3、(课后习题、2007年)所谓( )，是指企业努力在目标顾客心目中为特定品牌确立一个相对突出地位的行为。

　　A.市场细分

　　B.选择目标市场

　　C.市场定位

　　D.营销管理

　　正确答案：C ，教材第162页。

　　4、(课后习题)市场细分不是根据产品分类进行的，而是从( )的角度划分的。

　　A.营销策略

　　B.消费者需求

　　C.销售渠道

　　D.品牌效应

　　正确答案：B ，教材第160页。

　　5、(课后习题)市场覆盖战略包括( )策略。

　　A.无差异营销

　　B.分散营销

　　C.差异营销

　　D.组合营销

　　E.集中营销

　　正确答案：ACE ，教材第161-162页。

　　6、(课后习题)确定具体的市场定位策略必须完成以下几个方面的工作：( )

　　A.确认亟待满足的需要和欲望

　　B.确认潜在的竞争优势

　　C.准确地选择竞争优势

　　D.有效准确地向市场传递定位信息

　　E.制定产品组合策略

　　正确答案：ABCD ，教材第162-163页。

　　7、(2007年)目标营销战略的前提是()。

　　A. 市场细分

　　B. 选择目标市场

　　C. 市场定位

　　D. 营销组合

　　正确答案：A ，教材第160页。

　　8、(2007年)人口统计因素很久以来一直是细分消费者市场的重要指标，这是由于()。

　　A. 人口统计变量比较稳定

　　B. 获得人口统计资料比较容易

　　C. 人口统计因素与消费者行为有十分显著的因果关系

　　D. 市场竞争日益激烈

　　E. 心理年龄比生理年龄在市场细分中发挥了更大的作用

　　正确答案：ABC ，教材第161页。