第二十一章 市场营销策略

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　　一、单项选择题
　　 1. （）是产品的生命，是获得竞争力的源泉。
　　 A.价格
　　 B.产量
　　 C.效益
　　 D.质量
　　 2. （）是一种针对市场共性的、求同存异的营销战略。
　　 A.集中营销
　　 B.无差异营销
　　 C.差异营销
　　 D.选择营销
　　 3. 按照人口统计因素可以将服装市场细分为（）市场。
　　 A.男装和女装
　　 B.休闲装和职业装
　　 C.传统服装和时尚服装
　　 D.内衣和外衣
　　 4. 采用（）的主要优点是，企业既可以迅速把握市场报考，扬长避短，在竞争中处于有利地位，又大大节省了经营费用，增加盈利。
　　 A.无差异营销
　　 B.差异营销
　　 C.集中营销
　　 D.选择营销
　　 5. 企业营销管理的任务就是在分析（）的基础上，制定并实施各项营销策略，即目标营销战略和营销组合策略。
　　 A.顾客需要
　　 B.企业自身
　　 C.营销环境
　　 D.竞争对手
　　 6. 所谓（）是指营销管理者将有关企业及其产品的信息，通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。
　　 A.分销
　　 B.定价
　　 C.销售
　　 D.促销
　　 7. 促销的实质是营销管理者与目标市场之间的（）。
　　 A.合作研发
　　 B.信息沟通
　　 C.资金融通
　　 D.竞争博弈
　　 8. （）是消费心理因素的一种，它是引起购买行为的内在推动力，它的不同会产生不同的需求偏好和购买行为。
　　 A.生活方式
　　 B.消费者个性
　　 C.年龄结构
　　 D.购买动机
　　 9. 相对于差异营销和无差异营销，集中营销的不同之处在于（）。
　　 A.目标市场比较单一和窄小
　　 B.以整个市场为营销活动的范围
　　 C.能够获取规模经济效益
　　 D.各种顾客不同的需求都能得到满足

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