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2016年中级经济师工商管理章节习题第三章:多选

2016年3月1日来源:233网校网校课程 在线题库评论

  多项选择题

  1

  [答案]:ABDE

  [解析]:市场调研的基本特点之一是客观性,所以选项C不选。参见教材P75

  2

  [答案]:BC

  [解析]:选项ABCDE都属于在企业营销决策过程中所进行的市场调研,但只有选项BC属于战略调研。参见教材P75-76

  3

  [答案]:ABCD

  [解析]:选项E是细分消费者市场的变量。参见教材P76

  4

  [答案]:AB

  [解析]:选项CDE属于细分工业品市场的变量。参见教材P76

  5

  [答案]:ABDE

  [解析]:要使市场细分有效必须具备的条件有可衡量性、可接近性、足量性、可行动性。参见教材P76

  6

  [答案]:ACDE

  [解析]:为了寻找市场定位,企业可以选择以下7种不同的方法,即:属性定位、利益定位、使用(应用)定位、使用人定位、竞争者定位、产品类目定位、质量(价格)定位。参见教材P76

  7

  [答案]:ABCD

  [解析]:广告调研的内容主要包括广告环境调研、广告主体调研、目标市场调研、市场竞争调研、广告媒体调研、广告效果调研、国际广告调研等。

  8

  [答案]:AB

  [解析]:根据购买商品目的的不同,分为消费者市场调研和产业市场调研。参见教材P77

  9

  [答案]:BCDE

  [解析]:本题考查市场调研的程序,共五步,除选项BCDE外,还有一步为确定调研性质。参见教材P77-79

  10

  [答案]:CD

  [解析]:在调查时,采用何种方式、方法不是固定和统一的,而是取决于调查对象和调查任务。参见教材P78

  11

  [答案]:ACE

  [解析]:与原始数据采集相比,二手数据调研成本较低、资料容易获取、收集资料时间较短。参见教材P80

  12

  [答案]:ABCE

  [解析]:经常采用二手数据调研方法的情况有市场供求趋势分析、市场占有率分析、市场覆盖率分析、相关和回归分析。参见教材P80

  13

  [答案]:ABC

  [解析]:选项DE属于外部二手数据。参见教材P81

  14

  [答案]:ADE

  [解析]:原始资料是市场调研人员通过实地调研获取的手资料,具有直观、具体、零碎等特点,是直观感受。参见教材P81

  15

  [答案]:BCDE

  [解析]:邮寄调查的缺点之一是问卷回收率低。参见教材P81-82

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