(三)分销渠道策略

　　分销渠道是指在某种产品从生产者向消费者或用户转移的过程中，所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的组织或个人，即产品从生产领域向消费领域转移所经过的通道。它的起点是生产者，终点是消费者或用户，中间环节包括各种批发商、零售商、商业中介机构。

　　分销渠道除了完成产品编配的任务之外，还具有市场调研、谈判沟通、物流储运、资金融通、风险承担等功能。

　　【例1·多选题】(2004年)分销渠道具有的功能包括( )。

　　A.市场调研

　　B.资金融通

　　C.研究开发

　　D.风险承担

　　E.产品编配

　　[答案]ABDE

　　【例2·多选题】(2006、2008年)分销渠道能够完成的功能包括( )。

　　A.生产加工

　　B.物流储运

　　C.市场调研

　　D.风险承担

　　E.资金融通

　　[答案]BCDE

　　(四)促销策略

　　促销是营销管理者将有关企业及其产品信息，通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。促销的实质是营销管理者与目标市场之间的信息沟通和传递。

　　传统的促销决策包括：

　　(1)确定目标受众;

　　(2)确定受众反应和沟通目标;

　　(3)设计促销信息的内容、结构和形式;

　　(4)选择促销信息传播媒体;

　　(5)收集市场反馈和根据目标受众的认知过程进行有效的信息编排等内容。

　　企业常用的传播营销信息的方式主要有广告、人员推销、营业推广、公共关系和直接营销五种，这五种方式的组合与搭配称为促销组合。

　　【例1·单选题】(2005年、2007年)促销的实质是( )。

　　A.推出产品广告

　　B.观察受众反应

　　C.沟通和传递信息

　　D.协调公共关系

　　[答案]C

　　【例2·单选题】(2008年)企业在做出促销决策时，首先应当( )。

　　A.选择信息传播媒体

　　B.收集市场反馈

　　C.确定目标受众

　　D.涉及促销信息

　　[答案]C

　　【例3·多选题】促销组合是指( )这几种常用促销方式的组合与搭配。

　　A.直接营销

　　B.人员推销

　　C.产品质量

　　D.营业推广

　　E.公共关系

　　[答案]ABDE

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