品牌与品牌战略概述

　　品牌内涵

　　1.概念---企业所提供的商品或服务的综合标识。有六层含义：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。品牌的建立取决于品质、形象、服务。

　　2.特征

　　(1)识别性

　　(2)象征性

　　(3)排他性

　　(4)风险性

　　(5)工具性

　　(6)价值性

　　例题：属于品牌的含义有()

　　A.属性

　　B.利益

　　C.价值

　　D.文化

　　E.个性

　　答案：ABCDE

　　3.分类

　　(1)辐射区域----区域、国际、国内品牌

　　(2)市场地位----领导型、挑战型、追随型、补缺型品牌

　　(3)生命周期----新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌

　　(4)价值指向----功能价值、精神价值品牌

　　(5)使用主题----制造商和中间商品牌

　　(6)用途----生产资料和生活资料品牌

　　(7)价格定位----普通(大众)、高档、奢侈品牌

　　(8)属性----产品、企业、组织品牌

　　(9)知名度----驰名、著名、、优质、合格、不合格产品

　　(10)行业品牌

　　例题：制造商和中间商品牌是按()进行分类

　　A.辐射区域

　　B.市场地位

　　C.生命周期

　　D.使用主题

　　答案：D