6、品牌战略的内容包括()。

　　A.品牌化决策

　　B.品牌模式选择

　　C.品牌创新

　　D.品牌延伸规划

　　E.品牌远景设立

　　正确答案：A,B,D,E

　　解　　析：品牌战略的内容包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。

　　7、品牌名称创意必须遵循()原则。

　　A.简单

　　B.易懂

　　C.相关

　　D.悦耳

　　E.合法

　　正确答案：B,C,E

　　解　　析：品牌名称创意必须遵循的原则有：①易记性;②易懂性;③相关性;④个性化;⑤适应性;⑥合法性。

　　8、企业实施单一品牌战略需要具有的条件包括()o

　　A.不同产品具有相似性或相连性

　　B.产品的质量水平大致相同

　　C.产品分属不同领域

　　D.产品的目标客户群大致相同

　　E.有两个以上相互独立的品牌

　　正确答案：A,B,D

　　9、单一品牌战略又称“统一品牌战略”，其优势包括()。

　　A.每一种产品都能够共享品牌的优势

　　B.节约品牌设计、品牌推广等费用

　　C.降低导人一个新产品的成本和风险

　　D.有助于企业合理分配资源

　　E.避免消费者在认识上发生混淆

　　正确答案：A,B,C,E

　　解　　析：单一品牌战略的优势有：①商家可以集中力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌附带若干种产品，使每一种产品都能够共享品牌的优势;②有助于节约品牌设计、品牌推广等费用，从而减少企业开支;③有助于降低导入一个新产品的成本和风险;④有助于企业聚集优势资源，集中力量建设某一品牌;⑤能集中体现企业的意志，容易形成市场竞争的核心要素，避免消费者在认识上发生混淆。

　　10、多品牌战略符合产业发展的规律，具有较强的灵活性，但也有其缺点，具体包括()。

　　A.容易增加品牌营销成本费用

　　B.可能“一损俱损”

　　C.容易相互分流客户

　　D.容易造成企业的人力资源浪费

　　E.增加品牌管理的复杂度

　　正确答案：A,C,D,E

　　解　　析：多品牌战略主要有四个缺点：①容易增加品牌营销成本费用;②容易造成企业的人力资源、原有品牌资源和资金等方面的浪费;③容易相互分流客户，造成内部多品牌的“相克”;④增加品牌管理的复杂度。

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