(一)品牌维护

(二)品牌拓展
1．品牌延伸

2．差异化竞争
品牌是建立产品差异化竞争优势的手段。企业可通过品牌的牵引与驱动，在消费者心智资源中建立认知优势。只有在消费者的心智阶梯中占据较靠前的位置，品牌的市场占有率才能更大。
3．磁场效应和光环效应
(1)磁场效应：品牌会像磁石一样吸引消费者，使之形成品牌忠诚，反复购买使用；其他产品的使用者也会受品牌的吸引而开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者。这样，品牌实力进一步巩固，形成品牌的良性循环。
(2)光环效应：作为行业代表的品牌如同一道美丽的光环。品牌的名气、声誉对消费者、政府、合作者和其他社会公众产生一种亲和力、吸引力及认同感。在品牌光环的笼罩下，企业可以通过资本运营，聚合社会资源，进一步做大做强。
4．导入新产品
利用品牌导入新产品，企业可以相对地缩短新产品被消费者认知、购买的过程，减少投入，同时也就降低了风险。
5．决胜未来
(1)成功品牌是企业的重要资产
(2)品牌竞争是国家实力的竞争