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　　章 市场需求、供给和均衡价格

　　[变化内容]

　　1、需求价格弹性和总销售收入的关系

　　变化形式——增加详细的图形分析（需求价格弹性三种情况下总销售收入的变化情况）

　　A.当Ed >1时（需求富有弹性或高弹性）：价格下降的速度慢于需求增长的速度

　　因此，价格下跌会使销售收入增加，价格上涨会使销售收入减少。

　　B.当Ed =1时（需求单一弹性）：价格下降的速度与需求增长的速度相同

　　因此，无论价格上升还是下降，销售收入保持不变。

　　C.当Ed <1时（需求缺乏弹性或低弹性）：价格下降的速度快于需求增长的速度

　　因此，价格下跌会使销售收入减少，价格上涨会使销售收入增加。

　　需求价格弹性和总销售收入的关系是企业实行薄利多销策略的一个主要理论基础。

　　2、需求收入弹性

　　变化形式——新增内容

　　1）定义 需求收入弹性，是指需求量的变动和引起这一变动的消费者收入变动之比，它用以衡量需求变动对消费者收入变动的反应程度。

　　2）公式

　　　 Ey =　 △Q　 /　　△y　 =　　△Q　 /　 y　

　　　　 Q　　y　　△y　　Q

　　Ey 需求收入弹性系数　Q 原需求量　 △Q 需求的变动量　 y 原消费者收入　△y 收入的变动量

　　3）类型

　　Ey = 1，表明收入变动和需求数量变动是成相同比例的。

　　Ey > 1，表明收入弹性高，即需求数量的相应增加大于收入的增加。

　　0 < Ey < 1，表明收入弹性低，即需求数量的相应增加小于收入的增加。

　　Ey = 0，表明不管收入如何变动，需求数量都不变。

　　Ey < 0，表明收入增加时买得少，收入降低时买得多。

　　凡是需求收入弹性Ey > 1的商品，都可称为“高档品”；需求收入弹性0 < Ey < 1的商品则称为“必需品”；需求收入弹性Ey < 0的商品称为“低档物品”，随着收入水平的提高，其需求量反而减少。

　　这里研究的需求收入弹性是以商场上众多消费者的收入和需求数量的变动关系为对象的

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