四、弹　性

(一)需求价格弹性

考试内容：掌握需求价格弹性的含义、公式和类型;熟悉影响需求价格弹性的因素，熟悉需求价格弹性在企业价格决策中的应用。

1.需求价格弹性的定义

需求价格弹性是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。即：

需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动

由于需求规律的作用，价格和需求量是呈反方向变化，因此Ed为负数，为简便起见，取其值。

2.需求价格弹性系数的计算公式

(1)点弹性

点弹性是需求曲线某一点上的弹性。

(2)弧弹性

弧弹性适用于价格和需求量变动较大的场合。点弹性适用于价格和需求量变动较小的场合。

弧弹性系数的计算公式为：

Ed=△Q/(Q1+Q2)/2÷△P/(P1+P2)/2

3.需求价格弹性的基本类型

通常可以把需求价格弹性分为三种：

(1)需求富有弹性或高弹性。Ed>1，需求量变动百分数大于价格变动百分数。

(2)需求单一弹性。Ed=1，需求量变动百分数等于价格变动百分数。

(3)需求缺乏弹性或低弹性。Ed<1，需求量变动百分数小于价格变动百分数。

4.影响需求价格弹性的因素

(1)替代品的数量和相近程度，一种商品若有许多相近的替代品，则其需求价格弹性大。

(2)商品的重要性。基本必需品，弹性小;非必需品，弹性大。

(3)商品用途的多少。用途越多，需求价格弹性越大。

(4)时间与需求价格弹性的大小至关重要。时间越短，商品的需求弹性越缺乏，时间越长，商品的需求弹性就越大。

5.需求价格弹性和总销售收入的关系

(1)需求富有弹性的商品，Ed>1，价格下跌会使销售收入增加，价格上涨会使销售收入减少。销售收入与价格变动呈反方向变动趋势。对于需求富有弹性的商品，才适于采用薄利多销的政策。

(2)需求单位弹性的商品，Ed=1，价格变动不会引起销售收入的变动。

(3)需求缺乏弹性的商品，Ed<1，价格下跌会使销售收入减少，价格上涨会使销售收入增加。销售收入与价格变动成同方向变动趋势。

【例题1·单选题】当需求量变动百分数大于价格变动百分数，需求弹性系数大于1时，需求价格弹性的类型为（　　）。

A.需求富有弹性

B.需求缺乏弹性

C.需求单一弹性

D.需求完全有弹性

[答案]A

【例题2·单选题】以下关于需求价格弹性的影响因素说法中，错误的是（　　）。

A.时间越短，商品的需求弹性越缺乏

B.生活基本必需品的需求缺乏弹性

C.一种商品的用途越多，它的需求弹性越大

D.一种商品若有极少的替代品，则该商品的需求价格弹性大

[答案]D

【例题3·单选题】(2007年)在其他条件不变的情况下，如果某产品需求价格弹性系数小于1，则当该产品价格提高时，（　　）。

A.会使生产者的销售收入减少

B.不会影响生产者的销售收入

C.会使生产者的销售收入增加

D.生产者的销售收入可能增加也可能减少

[答案]C

【例题4·多选题】对于需求缺乏弹性的商品而言，下列（　　）说法是正确的。

A.价格上升会使销售收入增加

B.价格下降会使销售收入减少

C.价格下降会使销售收入增加

D.价格上升会使销售收入减少

E.适合采用薄利多销策略

[答案]AB

【例题5·单选题】（　　）商品适合采用薄利多销的方式增加销售收入。

A.需求缺乏弹性

B.需求富有弹性

C.需求单位弹性

D.需求无弹性

[答案]B

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