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中级经济师考试工商管理历年考点19

2011年3月10日来源:大家论坛网校课程 在线题库评论
导读:导读:为帮助考生梳理知识点,务实基础。考试大特整理中级经济师考试工商管理历年考点供考生分析参考。点击查看各章节历年考点

   第三节 品牌的推广与维护

   1、单一品牌和品牌组合战略的类型、适用条件和优缺点

   一、单一品牌

   类型:①产品线单一、②跨产品线单一、③伞形品牌战略

   优点:①节约品牌设计、推广等费用;②有助于降低导入一个新产品的成本和风险;③有助于企业聚集优势资源。

   适用条件:①不同产品具有相似性或相连性;②产品的质量水平要大致相同;③产品的目标客户群应大致相同。

   二、品牌组合战略:又称独立品牌战略

   类型:由于企业间合资或并购、出于品牌壁垒、分担经营风险、等等

   分为:同类产品的组合品牌战略、不同类品牌的组合战略。

   优点:①符合产业发展规律;②具有较强的灵活性;③能充分适应市场的差异性;④提高产品市场占有率

   缺点:①容易增加营销成本;②造成资源浪费;③容易相互分流客户;④增加品牌管理的复杂度;

   2、品牌延伸的定义

   又称品牌扩张,是指企业研发一系列新产品,或推出原产品类别的新产品,以期通过品牌繁殖,发挥已有品牌的光环效应。。

   3、利用成功品牌夺取心智资源

   4、品牌的磁场效应和光环效应

   5、品牌CI战略的概念及主要内容

   概念:企业整体形象战略。

   内容:MI企业思想识别系统;VI品牌视觉系统;BI行为规范系统

   6、品牌经理制与品牌管理委员会的定义及优缺点

   品牌经理制:

   优点:责任明确、分散风险、提高效率、节约成本、保证了各部门之间的协调运作、以顾客需求改进产品的市场定位、以目标管理丰富客户价值。

   缺点:难以形成完整、统一、鲜明的企业形象;得不到消费者的注意力,形成不了强势品牌;造成整个企业营销资源分散,费用比较大;欠缺整体观念,容易引发部门冲突;多头领导。

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