一.市场营销概述
(1)市场与市场营销的含义和特征
1.市场
含义：
市场是商品经济运行的载体或现实表现。相互联系的有4层含义：
一是商品交换场所和领域;
二是商品生产者和商品消费者之间各种经济关系的汇合和总和;
三是有购买力的需求;
四是现实顾客和潜在顾客。劳动分工使人们各自的产品互相成为商品，互相成为等价物，使人们互相成为市场;社会分工越细，商品经济越发达，市场的范围和容量就越扩大。
特征：
1.统一的市场
意义：不仅使消费者在商品的价格、品种、服务上能有更多的选择，也使企业在购买生产要素和销售产品时有更好的选择。
2.开放的市场
意义：一个开放的市场，能使企业之间在更大的范围内和更高的层次上展开竞争与合作，促进经济发展。
3.竞争的市场
竞争是指各经济主体为了维护和扩大自己的利益而采取的各种自我保护的行为和扩张行为，努力在产品质量、价格、服务、品种等方面创造优势。
意义：充分的市场竞争，会使经济活动充满生机和活力。
4.有序的市场
要完善行政执法、行业自律、舆论监督、群众参与相结合的市场监管体系。
意义：市场有序性能保证平等竞争和公平交易，保护生产经营者和消费者的合法权益。
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