与研究态度形成相比,研究态度改变的意义更大,因为在社会生活中,如何改变他人的态度对政府宣传、商业广告以及日常生活都有现实意义。
　　(一)海德尔的平衡理论
　　海德尔从人际关系的协调性出发,认为在一个简单的认知系统里,存在着使这一系统达到一致性的情绪压力,这种趋向平衡的压力促使不平衡状况向平衡过渡。
　　(二)费斯廷格的认知失调理论
　　认知失调理论是认知一致理论的一种。所谓认知失调是指由于做了一项与态度不一致的行为而引发的不愉快感情。为了克服这种不愉快,人们需要采取各种方法减少自己的认知失调。
　　(1)改变态度；
　　(2)增加认知；
　　(3)改变认知的重要性；
　　(4)减少选择感；
　　(5)改变行为。