(2)品牌的含义、作用及功能

　　品牌可以体现企业或产品的核心价值，是质量和信誉的保证，成为企业竞争的武器和"摇钱树"，是识别不同商品的分辨器。品牌的作用具体表现为对于企业的作用和对于消费者的作用两个方面。

　　1.品牌对于企业的作用

　　品牌对于企业的作用具体表现在以下五个方面：

　　(1)存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。"品牌就是一个创造、存储，再创造、再存储的经营过程"。

　　(2)维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。

　　(3)增值功能。品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。

　　(4)形象塑造功能。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。

　　(5)降低成本功能。有统计发现，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成帮的6倍，而品牌则可以通过使顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

　　2.品牌对于消费者的作用

　　品牌对于消费者的作用具体表现在以下五个方面：

　　(1)识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。

　　(2)导购功能。品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。

　　(3)降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。

　　(4)契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方终通过品牌形成一种相互信任的契约式关系。

　　(5)个性展现功能。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。

　　试题答案：2013年高级经济师考试模拟试卷答案

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