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　　第二节　企业战略选择

　　一、基本竞争战略

　　基本竞争战略的构成——美国战略学家迈克尔·波特提出企业一般竞争战略有三种，即成本领先战略、产品差异化战略及集中战略。

　　(一)成本领先战略——低成本战略

　　实施成本领先战略的核心是加强内部成本控制，获得竞争优势。

　　1.成本领先战略的适用范围(掌握)

　　(1)该战略适用于大批量生产的企业，产量要达到经济规模。

　　(2)有较高的市场占有率，严格控制产品定价和初始亏损。

　　(3)有能力使用先进的生产设备。

　　(4)能够严格控制一切费用开支，全力以赴地降低成本。

　　2.实施成本领先战略的途径(熟悉)

　　(1)规模效应;

　　(2)技术优势;

　　(3)企业资源整合;

　　(4)经营地点选择优势：靠近市场或原材料产地

　　(5)与价值链的联系;

　　(6)跨业务相互关系。

　　【例题14·单选题】企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中，从而取得竞争优势的一种战略是(　)。

　　A.低成本战略

　　B.营销战略

　　C.竞争优势战略

　　D.差异化战略

　　[答疑编号681010305]

　　『正确答案』A

　　【例题15·多选题】企业获取成本领先优势的途径有(　)。

　　A.开展多元化经营

　　B.规模效应

　　C.技术优势

　　D.企业资源整合

　　E.经营地点选择优势

　　[答疑编号681010306]

　　『正确答案』BCDE

　　【例题16·单选题】需要有规模经济效益支持的战略类型是(　)。

　　A.成本领先战略

　　B.差异化战略

　　C.重点集中战略

　　D.以上都不是

　　[答疑编号681010307]

　　『正确答案』A