任何复习都要持之以恒，是以下由233网校经济师考试网为您提供的2016年初级经济师考试工商管理章节讲义，希望对大家的初级经济师备考有所帮助!更多初级经济师复习资料资料尽在本网站。
>>>2016年中级经济师工商管理章节讲义汇总
第三章 市场营销与品牌建设
第一节 市场营销概述
一、市场营销的含义
市场营销是企业在变化的市场环境中，为满足顾客需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业经营活动。
市场营销观念的演变大致经历了生产观念、产品观念、销售观念、市场营销观念与社会营销观念五个阶段。 (掌握)
(1)生产观念
时间：二十世纪20年代之前
含义：企业的一切经营活动以生产为中心，围绕生产来安排一切业务
特征：“生产什么，就卖什么”二、市场营销的功能与作用
(2)产品观念
时间：二十世纪20年代之前
含义：从生产观念派生出来，企业应该致力于提高产品质量
特征：“以产定销”
(3)销售观念
时间：二十世纪30年代
含义：也称推销观念，是生产观念的发展和延伸，企业需要通过积极推销和进行大量促销活动，消费者才会采取购买行动
特征： “卖什么，让人买什么”
(4)市场营销观念
时间：二十世纪20年代之前
含义：认为实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求
特征：“顾客需要什么，我们生产什么”
(5)社会营销观念
时间：二十世纪70年代
含义：要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益三者之间的关系，并把它们有机地结合起来
>>>2016年中级工商管理章节习题在线测试 中级工商管理历年真题
2016年初中级经济师高端班、VIP班级全面热招，233网校教研团队精心打造高通过率套餐班，全程内部锁分，保障一次过关!立即报名》
中级经济师
全科VIP班 ￥800 试听 报名
全科高端班 ￥1980 试听 报名
课程内容：
1、全两科（经济法基础知识+专业知识实务）
2、网校开设了15个专业（金融/人力资源/工商管理/财政税收/房地产/商业农业建筑经济等）
课程特色：
1、精讲班全面覆盖90%核心考点
2、习题班按章节讲解分析典型考题，配套课后习题
3、模考班讲解两套高含金量模拟题
4、高频考点班提炼高频考点要点，预测2016考题
5、真题班对近三年考试真题进行详细讲解和分析
6、网校课程连续三年考点命中考点90%以上
立即试听 立即报名 |
初级经济师
全科VIP班 ￥800 试听 报名
全科高端班 ￥1980 试听 报名
配套服务：
1、赠送初中级经济师全科教材（仅高端班）
2、Word讲义+课件下载+手机移动听课
3、免费在线模考题库，包含每日一练、章节练习、模拟试题、历年真题等功能模块
4、考前赠送内部资料+2套高含金量
5、24小时内专家在线答疑
协议保障：
VIP班：全科通关，不过2017年免费重学
高端班：不限次免费重学保障，直到考试通过
立即试听 立即报名 |
【价格若有变动，请以网校的最新价格为准!】
下载app：抢先一步掌握经济师考试动态：扫描下面二维码下载233经济师考试app
考试交流区：
扫描下面二维码，加入小编个人微信号，随时掌握考试动态！一对一在线答疑!
微信号：zonggongi233
微信昵称：233经济师
（群1：313457624） （群5：417097327）
