第四章 行业分析 第四节 行业分析的方法 行业分析的方法——历史资料研究法与调查资料研究法

1．历史资料研究法
(1)含义。其是指通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程；同时，揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。
(2)优点。省时、省力并节省费用。
(3)缺点。只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。
(4)来源。
1)政府部门。
2)专业研究机构。
3)行业协会和其他自律组织。
4)高等院校。
5)相关企业和公司。
6)专业媒介(书籍和报纸杂志等)。
7)其他机构。
2．调查研究法
(1)含义。其是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用该方法。
(2)优点。可以获得新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。
(3)缺点。这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。
(4)适用性。在向相关部门的官员咨询行业政策、向特定企业了解特定事件、与专家学者探讨重大话题的时候，特别适合采用这种方法。
(5)具体形式。
1)问卷调查或电话访问。
2)实地调研。
3)深度访谈。