第二章 消费者行为分析

　　节 无差异曲线

　　本节考点：

　　1.效用的含义和分类

　　2.消费者偏好的基本假设

　　3.无差异曲线的含义、形状和基本特征

　　4.商品边际替代率含义及其递减规律。

　　本节内容：

　　一、效用理论

有关概念	内容
经济人假设	每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以小的经济代价去获得自己的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。
效用	商品或服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度。是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。
基数效用论	1.观点：该理论认为效用是可以直接度量的，存在的效用量的大小，可以用基数，就是用1、2、3、4……这些数值来衡量效用的大小。 2.有关概念： 基数效用论下效用是可计量的，所以效用分为总效用和边际效用。 （1）总效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。总效用函数是： 总效用为TU，消费数量为Q  TU=  【注】一般来说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。 （2）边际效用：消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。   MU=  【注1】从数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。 【注2】“边际效用递减的规律”。即在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加，即边际效用是递减的；当商品消费量达到一定程度后，总效用达到时，边际效用为0；如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。
序数效用论	该理论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用、第二、……这些表示次序的相对数值来衡量效用。
基数效用论与序数效用论的关系	二者是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，二者得出的分析结论基本是相同。

　　【例题1：单选】基数效用论和序数效用论的主要区别是( )

　　A边际效用是否递减

　　B效用是否可加总

　　C效用函数是否线性

　　D 效用是否客观

　　【答案】B

　　【解析】基数效用论效用可以加总，所以可将效用分为总效用和边际效用。

　　二、无差异曲线---- 描述消费者的偏好(理论基础是序数效用论)

　　(一)、关于消费者偏好的基本假定

消费者偏好的 基本假定	含义
完备性	如果只有A和B两种组合，消费者总是可以作出，也只能作出下面三种判断中的一种：    ①对A的偏好大于B；  ②对B的偏好大于A；    ③对两者偏好无差异 注：完备性保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来。
可传递性	假定有A、B、C三种组合，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好又大于C，那么对A的偏好必定大于对C的偏好。 注： 可传递性可以保证消费者偏好的一致性。
消费者总是偏好于多而不是少	如果两组商品的区别只是在于其中一种商品数量的不同，那么消费者总是偏好较多的那个组合。也就是多多益善。

　　【例题2：多选】序数效用论对消费者的偏好假设有( )

　　A完备性

　　B 可传递性

　　C偏好于多而不是少

　　D 平均性

　　E无差异性

　　【答案】ABC

　　(二)无差异曲线

　　1.无差异曲线的概念

　　无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。

　　(2)无差异曲线的特征

　　①离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。

　　根据“多比少好”的假定，消费者对数量多的两种商品组合的偏好大于对数量少的两种商品组合的偏好，而无差异曲线离原点越远，代表的商品数量越多，消费者得到的满足程度水平越高。

　　②任意两条无差异曲线都不能相交。

　　A、B均位于I2，AB偏好相同;BC均位于 I1，BC偏好形同，根据偏好的可传递性，B与C的偏好相同，但这是不可能的，因为B比C具有更多的X2, B必定比C更受偏好。因此无差异曲线不能相交。

　　③无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。

　　【注1】无差异曲线从左向右下倾斜，斜率为负，这是由商品边际替代率递减规律决定的。

　　【注2】商品边际替代率是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。

　　商品边际替代率 ,表示放弃第二种商品 个单位，获得种商品 个单位。加负号是为了使边际替代率成为正数。

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