在市场营销组合中，广告策略是企业为了提高产品知名度、增加销量和市场份额而采取的重要手段。通过有效的广告策略，企业可以激发消费者的购买欲望，增强品牌认知度，并最终实现销售目标。
广告策略的几个关键方面包括：
1. 商品广告：
- 开拓性广告：这类广告以激发顾客对商品的初始需求为目标，主要介绍刚刚进入投入期的商品的用途、性能、质量、价格等有关情况，以促使新商品进入目标市场。
- 劝告性广告：又称竞争性广告，以激发消费者对商品的兴趣，增进选择性需求为目标，一般用于已经进入成长期和成熟前期商品的宣传。
- 提醒性广告：也称备忘性广告或提示性广告，指对已经进入成熟后期或衰退期的商品所进行的宣传，目的在于提醒消费者，使其产生“惯性”需求。
2. 企业广告：也称商誉广告，这类广告着重宣传介绍企业名称、企业精神、企业概况（包括厂史、生产能力、服务项目等情况）等有关企业信息，目的是提高企业声望、名誉和形象。
3. 公益广告：这是一种非营利性的广告，主要用来宣传公益事业、传播社会正能量或提高社会公众意识。公益广告能够实现企业自身目标与社会目标的融合，有利于树立并强化企业形象。
实例分析：
假设一家运动鞋公司推出了一款新的跑步鞋。该公司可以采用多种广告策略来提升产品的市场认知度。
- 开拓性广告：在新品上市初期，公司可以通过电视、网络和社交媒体发布开拓性广告，介绍新产品的独特功能和创新技术，如轻量化设计、缓震性能等，激发消费者的初始需求。
- 劝告性广告：当产品进入成长期时，公司可以通过明星代言、赛事赞助等方式，发布劝告性广告，进一步增强消费者对产品的兴趣和选择性需求。
- 提醒性广告：当产品进入成熟后期或衰退期时，公司可以通过提醒性广告，提醒消费者该产品的存在，维持其购买习惯。例如，通过节假日促销活动或季节性推广，提醒消费者购买。
- 企业广告：公司还可以通过企业广告宣传公司的品牌理念、企业文化和社会责任，提高企业的整体形象和信誉。
- 公益广告：公司可以参与公益事业，如赞助体育赛事、支持社区活动等，并通过公益广告宣传这些活动，提升企业的社会影响力。
通过综合运用这些广告策略，企业不仅能够提高产品的市场占有率，还能增强品牌的忠诚度和市场份额。
科目：初级工商管理
考点：市场营销组合
