1、一切资产管理活动都要求风险与收益相匹配
资产管理提供的是代客理财服务，与储蓄产品有本质区别。 第一，对储蓄而言，存款人与银行是债权人和债务人关系，银行必须按照约定到期偿还本金，支付利息；而对资产管理而言，投资人与管理人是委托人和受托人关系，投资人自担风险、自享收益，管理人只作为管理顾问收取一定比例的管理费。第二，资产管理人对于投资人的根本效用价值在于通过集合资金、组合投资，有效管理风险，获取更合理的风险回报。 所获取的收益与其承担的风险相匹配。
2、管理人必须坚持“卖者有责”
“卖者有责”是指管理人受入之托，必须忠人之事， 在产品设计、投资管理和产品销售全链条做到诚实守信、勤勉尽责，严格兑现对投资人的法律承诺，始终坚持“投资人利益至上“ 原则，不能与投资人利益发生冲突，更不能利用自身优势为他入图利，损害投资人的利益。＂卖者有责” 还要求管理人在销售产品时要实事求是， 不弄虚作假， 充分履行风险告知，做好信息披露，严格保护投资者利益。
3、投资人必须做到“买者自负"
“买者自负”是指投资人承担最终的收益和风险， 不存在保底保收益等 “刚性兑付＂。 投资人要清醒切实地意识到， 如果不承担市场波动带来的风险， 就不可能获取投资的收益。 作为委托人， 投资人要根据自身风险承受能力选择合适的产品，获取与所承担风险相一致的收益
