第三章　商品流通企业战略管理

　　节　商业流通企业战略管理概述

　　一、商品流通企业战略的概念和特点

　　（一）商品流通企业战略的概念

　　战略实际上就是一种规划。商品流通企业战略，是指商品流通企业面对激烈变化、严峻挑战的经营环境，为求得自身生存和不断发展而进行的总体规划。

　　通过制定战略，可以让企业的各个部门、各层次不同管理人员、不同员工的决策和行动统一为一个覆盖整个企业的、协调一致的决策和行动的部署和总纲。让大家的劲往一处使，形成合力。

　　（二）商品流通企业战略的特点

　　1.全局性：以企业全局为对象，是根据总体发展需要而制定的。

　　2.长远性：长远发展。（3～5年或更长）

　　3.抗争性：企业战略必须考虑竞争。商场如战场，企业之所以制定战略，就是因为其面临着激烈的竞争，赢得竞争，并取得生产和发展，因此，战略是商品流通企业如何在激烈的市场竞争中与竞争对手抗衡的总体谋划，同时也是针对来自各方面的冲击、压力、威胁和困难，迎接这些挑战的行动方案。

　　4.纲领性：原则性的、概括性的规定。

　　5.报考性：战略具有报考性的确切含义，不是说战略是随时、频繁调整的，而是说，战略不是一成不变的，当企业内外部环境发生重大变化时，及时对战略进行必要的调整或重新修订。

　　二、商品流通企业战略管理的概念和特点

　　（一）商品流通企业战略管理的概念

　　是商品流通企业确定其使命，根据商品流通企业外部环境和内部条件设定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个报考管理过程。

　　（二）商品流通企业战略管理的特点

　　1.全过程管理。

　　2.报考管理过程。商品流通企业战略管理不是静态的、一次性的管理，而是循环往复的报考管理过程。

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