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第四节 绿色营销
一、绿色营销的内涵和特点
(一)绿色营销的内涵
绿色营销的内涵有广义和狭义之分，广义的绿色营销也称伦理营销，是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观充分考虑了社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。狭义的绿色营销也称生态营销或环境营销，主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分考虑自然生态平衡。
【例题?单选题】企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也充分注意自然生态平衡。这种类型的营销是( )。(2008年考题)
A.社会营销
B.绿色营销
C.大市场营销
D.目标营销
[911080311：针对该题提问]
【答案】B
(二)绿色营销的特点
与传统市场营销相比，具有以下特点：
1.绿色消费是开展绿色营销的前提。绿色营销体现了企业对追求安全需求的满足。
【例题1?单选题】绿色营销以( )为前提。(2004年)
A.绿色观念
B.绿色消费
C.绿色法制
D.绿色科技
[911080312：针对该题提问]
【答案】B
【例题2?单选题】根据马斯洛的需求层次理论，绿色营销属于满足消费者( )的需要活动。
A.生理
B.安全
C.社会
D.尊重
[911080313：针对该题提问]
【答案】B
2.绿色观念是绿色营销的指导思想
绿色营销是以满足绿色需求为中心，为消费者提供能有效防止资源浪费、环境污染及危害健康的商品。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展。
【例题?单选题】绿色营销应该以( )为中心，为消费者提供能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的商品。(2006年考题)
A.绿色产品
B.绿色信息
C.绿色需求
D.绿色技术
[911080314：针对该题提问]
【答案】C
3.绿色体制是绿色营销的法制保障
绿色营销是着眼于社会层面的新观念，是为了实现人类社会的可持续发展。为此，必须制定和实施环境保护和绿色营销的方针、政策及法律。
4.绿色科技是绿色营销的物质保证
技术进步是产业变革和进化的决定因素。只有以绿色科技促进绿色商品的发展，促进节约能源和资源再生以及无公害产品的开发，才是绿色营销的物质保证。
