233У- мʦмʦ

您现在的位置:233网校>经济师>专业知识与实务>工商管理

2015年中级工商管理预习知识:第三章

2015年4月15日来源:233网校网校课程 在线题库评论
考点六 市场细分
(一)市场细分

 

市场细分

含义

企业通过市场调研,根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望,不同的购买行为与购买习惯,把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程

基础

消费需求的差异性

(二)消费者市场细分的标准

 

含义

变量

地理细分

企业按照消费者所在地理位置以及其他地理变量进行细分

国家、地区、城市、农村、面积、气候、地形、交通条件、通讯条件、城镇规划

 

人口细分

 

企业按照人口变量来细分市场

人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期

 

心理细分

按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场

生活方式、个性、购买动机、价值取向、对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格反映的灵敏度

 

行为细分

 

按照行为变量来细分市场

购买时机、追求的利益、使用状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度

【例11·多选题】下列消费者市场细分变量中,属于行为变量的有(  )。
A.购买时机
B.生活方式
C.价值取向
D.追求的利益
E.使用状况
【答案】ADE
【解析】本题考查消费者市场细分变量中的行为变量。行为变量包括购买时机、追求的利益、使用状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度等。选项BC属于心理变量。

  2015新信息:233网校讲师指导2015年经济师复习备考专业选择报考指南科目

  真题推荐:2004-2014中级经济师真题及答案 2005年-2014初级经济师真题及答案

  考试交流区:QQ群:313457624 316048990 326276316

  网校辅导:为帮助考生在自学的基础上能较好地掌握2015年经济师考试内容,233网校精心为大家提供了2015年经济师初中级经济基础冲刺班、习题班等课程,点击免费试听>>

责编:drfcy评论
γרҵ ʦ ԭ/Żݼ
2017мû֪ʶ 350 / 350
2017мھ 350 / 350
2017мԴ 350 / 350
2017м̹ ͮ 350 / 350
2017м˰վ ɱ 350 / 350
2017мר 350 / 350
2017мزþ 350 / 350
2017мʦũҵþ κ 350 / 350
登录

新用户注册领取课程礼包

立即注册
扫一扫,立即下载
意见反馈 返回顶部