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2015年中级工商管理预习知识:第三章

2015年4月15日来源:233网校网校课程 在线题库评论
考点八 市场定位

 

市场定位

 

概念

企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对该产品某种特征或属性的重要程度,塑造出本企业产品与众不同的个性或形象,并把这种形象传递给消费者,从而使该产品在目标市场上确定适当的位置

实现

为产品创立鲜明的特色或个性①,塑造出独特的市场形象

 

避强定位策略

避免与竞争者直接对抗,将本企业的产品定位于市场的某处“空隙”或薄弱环节,发展目标市场上没有的产品,开拓新的市场领域

 

策略

迎头定位策略

(1)与强的竞争对手“对着干”的定位策略
(2)采用该策略的企业应具有比竞争对手强的实力

重新定位策略

(1)竞争对手的产品定位于本企业产品的附近,侵占本企业的部分市场时采用
(2)消费者及用户偏好发生了变化,转移到竞争者的产品上时采用

注:①产品的特色或个性:可以从产品实体(如形状、成分、构造、性能等)、消费者心理(如豪华,朴素、典雅等)、质量水准等表现或反映出来。
【例14·多选题】市场定位的策略有(  )。
A.迎头定位策略
B.避强定位策略
C.差异性定位策略
D.重新定位策略
E.无差异定位策略
【答案】ABD
【解析】本题考查市场定位的策略。市场定位的策略有避强定位策略、迎头定位策略和重新定位策略。

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责编:drfcy评论
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