包装策略核心要点梳理
策略 | 内容 |
相似包装策略 | 【特点】企业生产的各种产品，在包装上采用相似的图案、颜色，体现共同的特征 【优点】有利于利用企业原有声誉推广新产品，同时可以节省设计成本及广告宣传费用 |
个别包装策略 | 【特点】企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格【优点】避免由于某一产品推销失败而影响其他产品的声誉 【缺点】相应增加了包装设计费用和新产品促销费用 |
相关包装策略 | 【特点】将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售 【优点】方便消费者购买和使用，扩大销售，增加企业利润，特别有利于推广和销售新产品，同时还可以节约包装费用 【例】化妆品套装 |
分等级包装策略 | 【特点】企业根据产品的不同质量档次，设计、使用不同等级的包装 【提示】产品分级要体现产品的实际质量差异，使包装表现出的价值特征与产品的质量档次相符 |
分量包装策略 | 【特点】企业根据目标市场消费者使用需要，将产品按照不同数量或重量进行包装 【优点】可以满足消费者的习惯消费量，方便其购买和使用，还可以节省产品包装费用支出，使产品在价格上更具优势 |
复用包装策略或双重用途 包装策略 | 【特点】原包装的产品使用完后，包装物本身还可作其他用途 【优点】一方面可以使消费者“一物二用”;另一方面可以在消费者对包装物再使用时，发挥其广告效应，不断提示消费者重复购买 【例】香水瓶可以当作工艺品摆放 |
附赠品包装策略 | 【特点】企业在产品包装内附加一些赠品，或奖券或实物，给消费者以意外的惊喜，从而吸引其购买 |
改变包装策略 | 【特点】当某种产品销路不畅或长期使用一种包装时，企业可以改变包装设计、包装材料，使用新的包装。使消费者产生新鲜感，从而扩大销售 |
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典型例题巩固
(单选题·2025年)某食品企业在普通包装月饼的基础上，推出礼盒装月饼，突出高档形象。这种包装策略属于( )。
A. 相关包装策略
B. 相似包装策略
C.分等级包装策略
D. 分量包装策略
A 选项，相关包装策略：这种策略是指将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售，如化妆品套装。这与题目中的情况不符，因为题目中并没有提到将多种相关产品放在一起。
B选项，相似包装策略：这种策略是指企业生产的各种产品，在包装上采用相似的图案、颜色，体现共同的特征。这也不符合题目的描述，因为题目中提到的是在普通包装的基础上推出礼盒装，而不是采用相似的包装。
C选项，分等级包装策略：这种策略是指企业根据产品的不同质量档次，设计、使用不同等级的包装。题目中提到的是在普通包装的基础上推出礼盒装，突出高档形象，这正是通过不同的包装 来体现不同档次的产品。因此，这种策略符合题目的描述。
D选项，分量包装策略：这种策略是指企业根据目标市场消费者的使用需要，将产品按照不同数量或重量进行包装。题目中并没有提到按不同数量或重量进行包装，而是强调了包装的档次和形象。
