在垄断竞争市场上，由于产品存在差别性，企业能在一定范围的消费者内形成自己的垄断地位，因此其需求曲线与完全垄断企业一样，是向右下方倾斜的。但由于垄断竞争企业之间产品存在一定的可替代性，存在着竞争关系，这就使得其需求曲线与完全垄断企业相比比较平坦。
具体而言，垄断竞争企业面临的需求曲线分为两种：
1. 主观需求曲线（预期需求曲线）：表示在垄断竞争市场上，当某一个企业改变其产品价格，而其他企业并不改变各自的产品价格时，该企业的产品价格和销售量之间的关系。在实际市场上，一个企业降价而其他企业不相应调整价格是不太可能的，所以这种曲线具有很大的主观性。
2. 实际需求曲线（市场份额需求曲线）：表示当某一个企业改变其产品价格，而其他企业也同时使自己的产品价格发生相同的变化时，该企业的产品价格和销售量之间的关系。它表示在垄断竞争市场上单个企业在每一个市场价格水平的实际销售份额。
两者的核心区别：
一般来说，主观需求曲线和市场份额需求曲线相比，主观需求曲线的需求弹性更大，或者说前者比后者更为平坦一些。这是因为当个别企业降价且其他企业不降价时，该企业能吸引大量消费者，销量增加更明显；而当所有企业同时降价时，该企业的相对价格优势消失，销量增加幅度较小。
备考提示：考生在做题时，务必看清题目考查的是“主观”还是“实际”需求曲线，牢记“主观更平坦、弹性更大”这一核心结论，避免混淆。
科目：中级经济基础知识
考点：垄断竞争市场上个别企业的需求曲线
