完全竞争市场行业的供求曲线和个别企业的需求曲线

R=PQ（R：总收益，P：单位产品价格，Q：销售量）

AR=R/Q

边际收益：增加一个单位产品的销售时总收益的增加量。

MR=ΔR/ΔQ=Δ（PQ）/ΔQ=P

由此：P=AR=MR=d（平均收益、边际收益、个别企业需求曲线三线合一）

产量决策的基本原则：

1、利润最大化/亏损最小均衡条件：

边际成本＝边际收益 MC=MR

2、停止生产的临界点/停止营业临界点：

P=AVC（当市场价格或平均收益、边际收益小于平均成本时，企业应停止生产，以避免产生更大的亏损。）

(1)追求利润最大化的企业，总是按照边际成本等于边际收益的原则来选择其最优生产规模的。

(2)当边际成本<边际收益时，企业扩大产量是可以增加利润的;

(3)当边际成本>边际收益时，企业就应减少产量。

(4)当市场价格<平均可变成本时，企业应当停止生产。

→企业的边际成本曲线(MC)就是其短期供给曲线。