1、产品组合：指企业生产或销售的全部产品线、产品项目的组合，又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构。
2、产品组合的四个维度
宽度 | 企业所经营的不同产品线的数量。 |
长度 | 产品组合中所包含的产品项目的总数。 |
深度 | 产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。 |
关联度 | 企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。 |
3、产品组合的策略
扩大产品组合策略 | （1）增加产品组合的宽度。 |
缩减产品组合策略 | 减少产品组合的宽度、长度及深度。 |
产品线延伸策略 | （1）向上延伸：在原有基础上增加高档产品的生产。 （2）向下延伸：在原有基础上增加低档产品的生产。 |
产品线现代化策略 | 强调把现代科学技术应用到生产过程中去。 |
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