在市场调查中，观察法是一种常用的手段，它通过直接观察被调查对象的行为和现象来收集数据。根据取样的标准不同，观察法可以分为时间取样观察法和事件取样观察法。
1. 时间取样观察法
时间取样观察法是一种以时间为选择标准的市场调查方法，它侧重于特定行为的测量和记录。例如，观察和记录单位时间内消费者购买某商品的次数。时间取样观察法的关键在于预先确定的时间段内，对特定行为进行系统的观察和记录。这种方法适用于需要量化特定行为发生频率的情况。
2. 事件取样观察法
事件取样观察法是一种以活动为选择标准的市场调查方法，它对特定的行为或事件进行观察记录。事件取样观察法主要关注行为如何发生、如何变化、结果如何等问题，侧重对事件进行定性的描述。这种方法保留了事件发生的背景，可用于研究比较广泛的行为事件。例如，观察和记录消费者购买某商品时的语言、行为、时间等。
应用条件
应用观察法必须满足以下三个条件：
1. 所需信息必须是能观察到的，或者能从观察到的行为中推断出来。例如，可以利用观察法来了解家用汽车品牌的市场占有情况，但是不能用来了解消费者购买汽车的原因等态度、意见性的信息。
2. 所要观察的行为必须具有重复性或者在某些方面具有可预测性。否则，观察法实施的成本将很高。
3. 所要观察的行为必须能够在相对短的时间内完成。这有助于提高观察的效率和准确性。
通过以上两种观察法及其应用条件的介绍，企业可以根据具体需求选择合适的方法，从而更有效地收集和分析市场数据。
科目：初级工商管理
考点：市场调查分类
