在市场调查中，拦截访问法是一种常用的实地调查方法。拦截访问法是指在某些场所拦截在场的一些人进行面访调查。这种访问方式常用在商业性的消费者意向调查中。
拦截访问法的优点主要体现在以下几个方面：
- 访问地点集中：拦截访问通常在特定的地点进行，如商场、超市或公共场所，这样可以节省访问费和交通费。
- 耗时短：由于访问地点集中，调查人员可以在较短的时间内完成大量样本的访问。
- 灵活性高：如果被拦截的人拒绝访问，调查人员可以迅速找到其他受访者，确保样本量不变。
- 适用范围广：拦截访问法适用于多种类型的市场调查，尤其是需要快速获取信息的情况。
然而，拦截访问法也存在一些明显的缺点：
- 调查内容受限：由于是在公共场所进行的短暂访问，只能进行简单的、大众化的问题调查，不适合内容复杂或涉及隐私的问题。
- 样本代表性有限：被拦截的人通常是随机出现在调查地点的，因此样本的代表性可能受到限制，影响调查资料的质量。
- 拒访率高：被拦截的人往往没有思想准备，可能会拒绝访问，导致拒访率较高。
- 难以判别身份：在公共场所拦截的人的身份难以准确判断，可能会影响数据的准确性。
综上所述，拦截访问法在市场调查中有其独特的优势，但也有一定的局限性。在实际应用中，应根据具体的调查目的和条件，合理选择和使用这一方法。
科目：初级工商管理
考点：实地调查法
