注会《公司战略与风险管理》知识点：集中化战略

集中化战略

含义

针对某一特定购买群体、产品细分市场或区域市场，采用成本领先或产品差异化来获取竞争优势。

适用情况

（1）企业资源和能力有限，难以在整个产业实现成本领先或差异化，只能选定个别细分市场。

（2）目标市场具有较大的需求空间或增长潜力。

（3）目标市场的竞争对手尚未采用同一战略。

风险

（1）竞争者可能模仿。

（2）目标市场由于技术创新、替代品出现等原因导致需求下降。

（3）由于目标细分市场与其他细分市场的差异过小，大量竞争者涌入细分市场。

（4）新进入者重新瓜分市场。