2016年注会《公司战略与风险管理》练习题精选（十五）
1.单选题
竞争环境分析指的是集中分析与企业产生直接竞争的每一个企业。对竞争对手的分析包括四个方面的主要内容，其中竞争对手对自身企业的评价和对所处产业以及其他企业的评价属于（ ）。
A、竞争对手的未来目标
B、竞争对手的假设
C、竞争对手的现行战略
D、竞争对手的能力
【正确答案】B
【答案解析】本题考核竞争环境分析。对竞争对手的分析有四个方面的主要内容：即竞争对手的未来目标、假设、现行战略和潜在能力。竞争对手的假设包括竞争对手对自身企业的评价和对所处产业以及其他企业的评价，选项B正确。
2.多选题
下列关于战略群组的说法中，正确的有（ ）。
A、如果产业中所有的公司基本认同了相同的战略，则该产业就只有一个战略群组
B、极端情况下，每一个公司也可能成为一个不同的战略群体
C、一般来说，在一个产业中仅有几个战略群组，它们采用特征完全不同的战略
D、选择划分产业内战略群组的特征要避免选择同一产业中所有公司都相同的特征
【正确答案】ABCD
【答案解析】本题考核竞争环境分析。一个战略群组是指一个产业中在某一战略方面采用相同或相似战略，或具有相同战略特征的各公司组成的集团。如果产业中所有的公司基本认同了相同的战略，则该产业就只有一个战略群组；就另一极端而言，每一个公司也可能成为一个不同的战略群体。一般来说，在一个产业中仅有几个战略群组，它们采用特征完全不同的战略。选择划分产业内战略群组的特征要避免选择同一产业中所有公司都相同的特征。
3.单选题
Q公司是一家从事汽车生产的企业，公司的目标客户是收入不高但是有知识、有品位的年轻人。该公司对消费者市场进行细分的依据是（ ）。
A、心理细分
B、人口细分
C、地理细分
D、行为细分
【正确答案】B
【答案解析】本题考核市场需求分析。该公司的目标客户是收入不高但是有知识、有品位的年轻人，收入不高、有知识有品位的年轻人都属于人口细分。
4.单选题
个体经营者对于电脑的需求与公司职员是不同的，他们更在乎电脑的经济实用。这体现的是（ ）。
A、消费者未满足的需求
B、市场细分
C、产业市场细分
D、消费动机
【正确答案】D
【答案解析】本题考核市场需求分析。在确定了消费细分之后，下一步就需要知道消费者的消费动机。比如个体经营者对于电脑的需求与公司职员是不同的，他们更在乎电脑的经济实用。
5.多选题
下列细分变量中，属于产业市场细分变量的有（ ）。
A、对品牌的信赖程度
B、最终用户
C、顾客规模
D、使用程度
【正确答案】ABCD
【答案解析】本题考核市场需求分析。细分产业市场的变量，有一些与消费者市场细分变量相同，如追求利益、使用者情况、使用程度、对品牌的信赖程度、购买准备阶段、使用者对产品的态度等。此外，细分产业市场的常用变量还有最终用户、顾客规模等。
6.单选题
甲企业是一家饮料企业，一句“喝了XXX，吃饭就是香”响遍大江南北，赢得了巨大的顾客信任，帮助企业积累了第一桶金。这种由顾客信任而形成的企业形象，能给企业带来超额利润是企业的（ ）。
A、专利
B、商誉
C、企业文化
D、组织经验
【正确答案】B
【答案解析】本题考核无形资源。商誉是指企业由于管理卓越、顾客信任或其他特殊优势而具有的企业形象，它能给企业带来超额利润。对于产品质量差异较小的行业，如软饮料行业，商誉可以说是最重要的企业资源。
7.单选题
按照竞争优势的资源基础理论，企业的持续竞争优势主要决定于（ ）。
A、资源禀赋
B、资源数量
C、资源质量
D、资源种类
【正确答案】A
【答案解析】本题考核企业资源分析。按照竞争优势的资源基础理论，企业的资源禀赋是其获得持续竞争优势的重要因素。
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