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人力资源综合辅导:你有个人品牌吗?

来源:233网校 2007年9月24日
美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话:21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为,不只是企业、产品需要建立品牌,个人也需要建立个人品牌。这句话的广泛流传也说明了个人品牌已经为人们所重视。在这个竞争越来越激烈的时代,不论在什么样的组织里面,要让人们认识你、接受你,首先你要充分表现自己的能力。倘若你埋头工作却不被人认知,你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没,因此,个体的价值被认知比什么都重要,要想推动个人成功,要想拥有和谐愉快的生活,每个人都需要像那些明星一样,建立起自己鲜明个性的“个人品牌”,让大家都真正理解并完全认可,只有这样,才能拥有持续发展的事业。
 
“个人品牌”体现的是一个人在别人心目中的价值、能力和作用,影响着别人对你的看法,并会带来生意合作的机会。它传递给人三方面的信息:你是谁?你是做什么的?什么使你与众不同,或者说你怎么样为你的目标市场创造价值?
 
那些拥有优秀“个人品牌”的人总是令人印象深刻、与众不同,他们成功地向世界展示出一个清楚的印象:他们真实的自我是什么样,他们看重什么,他们如何始终如一地贯彻着自己的承诺,他们怎样赢得信任和信赖。同时,那些赞赏他们的人,也会主动和他们建立友谊,甚至在生意上和他们进行合作。因此,“个人品牌”是桥梁,拥有强大的个人品牌,能够改变个人的发展模式。个人品牌是一种实际的、商业的观念,它打破了过去组织的阶梯与限制,让工作变得自由,更强调人生的价值和工作的意义。
 
所以说,“名人”也并不等同于“个人品牌”,且个人品牌的生命周期比企业的生命周期、产品品牌的生命周期更长,甚至也比一个人的生命周期长。比如文学家鲁迅,一直以来是中国人的民族精神的代表,一生致力于国民劣根性的批判,为中国国民精神的健康发展做出了不懈的努力,被誉为民族魂。他的个人品牌,不仅在过去是一位敌惧我敬的良师益友,给无数青年以精神的引导,而且从经济价值考量,《鲁迅全集》数次再版,一直是读者追捧的畅销作品。不仅如此,在他辞世半个多世纪后的今天,他的名字给自己的家乡绍兴也带来了源源不断的福泽。由于拥有鲁迅这个巨大的文化“金矿”,绍兴不仅形成了规模壮观的“鲁迅产业”,更使整座城市的竞争力得到了有力的提升。20年来,在鲁迅个人品牌的推动下,绍兴的旅游业、商贸业、工矿业及文化行业等领域平添了一张“金名片”,不少绍兴商人生意越做越大。以咸亨酒店为例,目前已在北京、上海、江苏、江西等省市开设了20多家分号,仅上海一地就有6家。这些例证充分说明了个人品牌生命周期的长久性。
 
如果把一个人一生的发展用时间横坐标和影响力纵坐标来表达的话,那么个人品牌曲线的发展,无外乎以下几种类型:
 
1、直线型。这种类型的个人品牌发展缺乏变化,没有成长,体现不出个人的奋斗和努力,个人影响力没有扩展。有一个固定的工作,有一个固定的生活圈子、工作伙伴和亲戚朋友,无所谓个人品牌的经营,大部分人可能就是这样一种情况。从出生到死亡,其个人品牌影响力只作用于很小范围的一部分群体。
 
2、马鞍型。这种类型的个人品牌随着自己事业的发展而达到高峰,可是又因为自己的事业低落而处于低谷,由事业的再次兴旺而逐渐发展。如原巨人集团总裁史玉柱,当年因为冒进,巨人大厦轰然倒塌,近年又因脑白金而再度崛起,其个人品牌曲线的发展即呈马鞍型。
 
3、驼峰型。这种类型的人一生动荡起伏,个人品牌也随之多变,从波峰滑到波谷,从波谷又升至波峰。
、下坡型。这种人的个人品牌一度达至巅峰,而因为某些方面显露出来的问题,造成了不良的社会反映,使得其个人信誉度急转直下,个人品牌曲线即呈下坡型,上世纪90年代闻名全国的大邱庄禹作敏就是这样一个例子。
 
只有沿45°稳步上升的个人品牌曲线才是最好的发展态势。随着时间的推移,个人品牌在不断的积累和努力中稳步提高,不求大于45°的冒进,也不能安于现状缺乏主动性。在中庸的角度,做最好的努力,这样,个人品牌的发展就是最健康的,也最切实可行。
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