企业外部宏观环境分析
政治和法律因素(Political factors)一般来说，一些政治因素对企业行为有直接影响，而法律规定会间接影响企业的活动。
1、政治和法律因素分析包括以下方面：
(1)政局稳定状况;
(2)政府行为;
(3)路线方针政策;
(4)各政治利益集团;
(5)法律规定;
(6)国际政治法律因素。
2、政治法律因素特点：
(1)不可测性;
(2)直接性;
(3)不可逆转性。
3、经济因素(Economical factors)
经济因素分析包含以下方面：
(1)社会经济结构(最重要的是产业结构);
(2)经济发展水平(国家经济发展的规模、速度和水平);
(3)经济体制(国家经济组织的形式);
(4)宏观经济政策;
(5)当前经济状况;
(6)其它一般的经济条件。
4、社会和文化因素(Social factors)
社会和文化因素分析包含以下方面：
(1)人口因素;
(2)社会流动性;
(3)消费心理;
(4)生活方式变化;
(5)文化传统;
(6)价值观。
5、技术因素(Technological factors)
技术因素分析包含以下方面：
(1)国家科技体制;
(2)科技政策;
(3)科技水平;
(4)科技发展趋势。
【提示】政治环境分析包括以下四个方面：
(1)企业所在地区和国家的政局稳定状况。
(2)政府行为对企业的影响。政府如何拥有国家土地，自然资源(例如，森林、矿山、土地等)及其储备都会影响一些企业战略。
(3)执政党所持的态度和推行的基本政策(例如，产业政策、税收政策、进出口限制等)，以及这些政策的连续性和稳定性。政府要通过各种法律、政策及其他一些旨在保护消费者、保护环境、调整产业结构与引导投资方向等措施来推行政策。
(4)各政治利益集团对企业活动产生的影响。一方面，这些集团通过议员或代表来发挥自己的影响，政府的决策会去适应这些力量;另一方面，这些集团也可以对企业施加影响，例如诉诸法律，利用传播媒介等。
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