在市场营销管理中，市场调查是一项重要的活动，它帮助企业了解市场现状和发展趋势，为决策提供依据。根据调查方法的不同，市场调查可以分为以下几类：
1. 文案调查
文案调查是指通过收集各种历史和现实的统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的信息，对调查内容进行分析研究的市场调查。文案调查适用于二手资料的收集。这种方法的优点是成本较低，但可能受到资料时效性和准确性的限制。
2. 实地调查
实地调查是指根据市场调查计划，调查人员直接面向被调查者收集一手资料的市场调查。实地调查法包括观察法、实验法和访问法等。
观察法
观察法是指调查人员直接观察被调查对象的行为和现象，并记录下来的方法。观察法可以分为结构型观察法和非结构型观察法。结构型观察法是一种计划严密、操作标准化、可控制的观察法，在实施观察前明确观察对象和记录标准，制定有一定分类体系的观察提纲。非结构型观察法则较为灵活，没有严格的观察计划，也不必制定观察提纲。
实验法
实验法是指通过控制某些变量来观察其他变量的变化，从而确定因果关系的方法。实验法可以用于测试新产品、新广告或新的营销策略的效果。
访问法
访问法是指调查人员通过面对面访谈、电话访谈或在线问卷等方式，直接向被调查者收集信息的方法。访问法可以获取详细的一手资料，但需要较高的成本和时间投入。
通过以上几种调查方法，企业可以根据不同的需求选择合适的市场调查手段，从而更好地了解市场情况，做出科学合理的决策。
科目：初级工商管理
考点：市场调查分类
