2013注册会计师综合阶段综合案例精讲(A)

　　案例精讲
　　职业能力综合测试卷一（A）
　　说明：本题型共1题，50分。在计算机指定区域解答，否则无效。
　　资料（一）：
　　华康科技股份有限公司（以下简称“华康公司”）地处广州市高新技术产业开发区，成立于2001年，经过十余年的持续发展，华康公司从同行业中脱颖而出，现已成为国内家用电子企业的发展典范，其股权结构如下：

　　华康品牌旗下现拥有四大系列产品和业务：视听产品（DVD、迷你组合音响等）、通信产品（手机、电话等）、教育电子产品（学习机、电子词典、点读机等）、生活电器及超市业务。各产品和业务占公司收入结构的比例为：试听产品20%，通信产品50%，教育电子产品20%，生活电器及超市业务10%。除生活电器外的其他产品，都属于高新技术产品。
　　华康系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉中国市场，并逐步向东南亚、韩国以及欧美等国际市场拓展，销售业绩长期保持稳步增长。市场调查结果显示，自2005年起，华康各类产品的市场占有率均在中国同行业中名列前茅。公司近几年业务扩展迅速，在国内建立起一个庞大的营销网络，共拥有30000多个零售终端，遍布全国各地。
　　华康公司经过多年的发展，逐步拥有了一些核心技术，建立了相对完整的自主知识产权库，目前正在着手进行高新技术企业认定，在符合相关认定条件后，公司将减按15%的税率缴纳企业所得税。
　　随着智能手机的普及，整个市场的竞争也进入了白热化，进入2012年，国内智能手机市场的竞争并未减弱。面对这一市场的强劲增长态势，各品牌厂商之间围绕智能手机的竞争愈发激烈，终端厂商纷纷以强化自身特色及低价来获得市场份额。价格战使厂商不断降价，不断清理库存。
　　针对部分生产企业在手机终端预置含有恶意代码和未经用户同意擅自收集和修改用户个人信息的软件的问题，2012年6月，工信部正式下发了《关于加强移动智能终端进网管理的通知》，规定移动通信终端生产企业在申请入网许可时，要对预装应用软件及提供者进行说明，而且生产企业不得在移动终端中预置未经用户同意擅自调动终端通信功能、造成流量耗费、费用损失和信息泄露的软件。华康公司最近正因为手机中自带的一款付费钓鱼软件，被消费者起诉。
　　除了智能手机市场，华康公司的生活电器业务也陷入了困境，2012年华康生活电器公司由于亏损严重，宣布解散，华康公司将退出生活电器市场的竞争，所涉及的产品已全部停产。
　　为扭转现状，华康公司2012年针对公司业务作出业务推广和一些战略调整，具体内容如下：
　　（1）华康公司通过在中国最强势的媒体中央电视台长期投放大量的电视广告，并先后起用国际著名影星担任品牌形象代言人，以及对社会公益事业和体育事业的大力支持和赞助，富有责任感和公信力的企业形象得到了社会公众的认同和好评，品牌形象深入人心，品牌知名度和美誉度不断上升。
　　（2）加大研发投入，开发新的产品，力图整体实现智能手机从低端产品向中高端的发展。
　　（3）由于一线城市换机潮已过，二线城市智能手机的普及率正在逐步增加，为了进一步带动智能手机的普及率，华康公司将一批低端手机打入非洲市场，为了降低成本，公司2012年开始在非洲尼日利亚建厂。
　　（4）为争取获得运营商的手机补贴，华康公司需新投入大量成本来生产定制手机，但是运营商先提货待客户使用一段时间后再行付费的模式也给华康公司带来了运营压力。
　　（5）引入国际流行的MRPII（制造资源计划系统），从而保证了每个产品成本合理、质量稳定、性能可靠。该系统与现有的财务系统对接需要一段时间。
　　（6）实施新的战略，降低通信产品在整个业务构成中的比重，扩大超市和百货业务的经营收入，目前公司百货业务已进入了良性的快速发展阶段，公司在多地投资的大型购物超市正在建设中。预计未来超市和百货业务占公司总业务比重会提高到20%。2012年，华康公司通过银行贷款融资2亿元，用于扩展其“超市+百货”的商业综合体。

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