品牌联想度是指消费者通过品牌而产生的所有联想，是对产品特征、消费者利益、使用场合、产地、人物、个性等的人格化描述。这些联想往往能进行组合，形成一些意义，进而形成品牌形象。它是经过独特的销售主张传播和品牌定位沟通的结果。它提供了购买的理由和品牌延伸的依据。
品牌联想主要包括以下五种类型：
(1)品牌的产品特征。消费者对产品本身的特征进行联想，如果产品符合消费者对其特征的基本预期，消费者将会增加购买。
(2)相对价格。消费者将不同品牌的同质产品进行价格对比，从而选择出性价比最高的产品。
(3)用途。消费者根据同质产品的用途，结合自身的需求，对产品产生不同程度的联想产品越符合需求，企业的品牌资产价值就越高。
(4)竞争对手。企业与竞争对手的良性竞争，会制造出品牌联想度更好的产品。
(5)国家(地域)。不同国家(地域)的产品会给消费者带来不同的品牌联想。
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