品牌持有决策即在品牌归属问题上做出更有利于本企业产品销售的选择。
可供企业选择的策略有三种：
1.使用本企业自己的品牌，即制造商品牌，或全国性品牌;
2.使用中间商品牌，也称私人品牌或商店品牌，即生产者把大批产品卖给中间商，中间商使用自己的品牌进入市场;
3.两种品牌并用，即有些产品使用制造商品牌，有些产品使用中间商品牌。
在使用制造商品牌时，必须考虑的问题：
(1)企业是否愿意并有能力为推广自己的品牌支付昂贵的促销费用。
(2)企业拒绝使用制造商品牌时，有无其他渠道出售产品。
(3)当中间商拥有自己的品牌，能否认真地推销制造商品牌，制造商有无应对措施。
(4)产品在市场上是否有很高的声誉，如果制造商的商誉不如中间商时，企业就应放弃使用自己的品牌。
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