家族品牌决策即企业对其生产的不同种类、规格、质量的产品选择统一或不同的品牌名称。
具体包括：
(1)个别品牌策略
企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌。
好处：①个别产品的失误不会影响到整个企业的形象，特别是新上市的产品如果不成功，不至于损害企业本身的声誉。②产品增加或改变产品档次，不会影响原有产品。
(2)统一品牌策略
企业所有的产品使用同一个品牌。
好处：①不需要花费大量费用去设计更多的品牌，可以节省产品投放市场的费用。②企业的品牌一旦获得市场成功，可以很容易地向市场推出新产品，新产品的销售能力可以得到加强。
缺点：企业会因任何一种产品的失败而使整个家族的品牌蒙受损失。
(3)分类家族品牌策略
企业对不同类型的产品分别使用不同的品牌。
举例：森达集团常高档男鞋品牌“法雷诺”，工薪族男女鞋品牌“好人缘”。
(4)企业名称与个别品牌并用策略
在每一个品牌之前均冠以企业名称，以企业名称表等品牌前都明产品出处，以品牌名称表明产品的特点。
好处：可以使新产品合法化，使新产品在企业声望的推动下顺利进入市场，而无须花费更多的广告宣传费用，同时又可以表明这家企业的不同产品各有不同的特色，使各个品牌保持相对的独立性。
