第二章 战略分析
知识点：宏观环境分析
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宏观环境因素 |
主要分析内容 |
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政治法律环境因素 |
政治因素 企业所在国家和地区的政局稳定状况 政府行为对企业的影响（如何对待国家所拥有的资源） 执政党所持的态度和推行的基本政策（如产业政策、税收政策、进出口限制等），以及这些政策的连续性和稳定性 各政治利益集团对企业活动产生的影响。 政治法律环境因素的特点 （1）不可测性 （2）直接性 （3）不可逆转性 |
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经济环境因素 |
社会经济结构：产业结构（最重要）、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构 经济发展水平（GDP） 经济体制 宏观经济政策（货币＋财政＋收入分配＋对外经济政策） 当前经济状况和其他经济影响因素 其他一般的经济条件和趋势 |
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社会和文化环境因素 |
人口状况 社会流动性：城镇化 消费心理 生活方式变化 文化传统 价值观 |
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技术环境因素 |
基本技术的进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析 新技术的出现使社会和新兴行业对本行业产品和服务的需求增加 技术进步可创造竞争优势 技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期 新技术的发展使企业可更多关注环境保护、企业的社会责任及可持续成长等问题 |
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