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2019年注会高频考点《公司战略与风险管理》：SWOT分析的基本原理及应用
第三节 SWOT分析
一、基本原理
SWOT分析是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。
S是指企业内部的优势（Strengths）
W是指企业内部的劣势（Weakness）
O是指企业外部环境的机会（Opportunities）
T是指企业外部环境的威胁（Threats）。
企业内部的优势和劣势是相对于竞争对手而言的。一般表现在资金、技术设备、员工素质、产品、市场、管理技能等方面。
企业外部环境的机会是指环境中对企业有利的因素，威胁是括环境中对企业不利的因素。
二、SWOT分析的应用
SWOT分析中最核心的部分是评价企业的优势和劣势、判断企业所面临的机会和威胁并做出决策，即在企业现有的内外部环境下，如何最优地运用自己的资源，并且考虑建立公司未来的资源。
第I类型的企业具有很好的内部优势以及众多的外部机会，应当采取增长型战略，如开发市场、增加产量等。
第Ⅱ类企业面临着巨大的外部机会，却受到内部劣势的限制，应采用扭转型战略，充分利用环境带来的机会，设法清除劣势。
第Ⅲ类企业内部存在劣势，外部面临强大威胁，应采用防御型战略，进行业务调整，设法避开威胁和消除劣势。
第Ⅳ类企业具有一定的内部优势，但外部环境存在威胁，应采取多种经营战略，利用自己的优势，在多样化经营上寻找长期发展的机会；或进一步增强自身竞争优势，以对抗竞争对手的威胁。
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