整合营销传播（Integrated Marketing Communication, IMC）的核心目标是通过协调和统一各类传播工具与渠道，向目标消费者传递一致、清晰且具有说服力的品牌信息，从而建立长期的品牌关系并提升营销效果。
在传统的营销模式中，广告、促销、公共关系、直销等传播活动往往由不同部门独立操作，容易导致信息不一致、资源浪费和品牌形象模糊。而整合营销传播强调“一个声音”的传播理念，确保无论消费者通过何种渠道接触品牌——无论是电视广告、社交媒体、新闻发布会还是销售现场——接收到的信息都高度一致，增强品牌的可识别性和可信度。
IMC不仅仅是一种传播手段的整合，更是一种战略思维的转变。它要求企业在制定传播策略时，以消费者为中心，围绕客户旅程整合线上线下的触点，实现精准沟通。例如，某高端家电品牌在推出新产品时，可同步启动广告投放、KOL合作、公关事件和经销商促销活动，所有内容均围绕“智能科技·品质生活”的核心主题展开，形成传播合力。
此外，IMC还强调数据驱动和效果评估。通过收集和分析来自各渠道的反馈数据，企业能够不断优化传播策略，提升投资回报率。《高级经济实务（工商管理）》教材指出，IMC的最终目的不仅是促进销售，更是构建品牌资产，增强顾客忠诚度。
在数字化时代，整合营销传播的重要性愈发凸显。企业唯有打破部门壁垒，实现跨平台、跨媒介的协同作战，才能在复杂多变的市场环境中赢得竞争优势。
科目：高级经济实务工商管理
考点：整合营销传播
