企业在激烈的市场竞争中，必须借助有效的产品策略来满足多样化消费者需求，并实现资源的最优配置。其中，产品组合策略是企业产品管理的关键内容，直接影响企业的市场覆盖能力与盈利能力。
所谓产品组合，是指一个企业所生产或销售的全部产品线和产品项目的集合。它包括四个维度：产品组合的宽度、长度、深度和相关性。宽度指企业拥有的不同产品线数量；长度是产品组合中产品项目总数；深度表示各产品线中不同规格、型号产品的数量；相关性则反映各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的关联程度。
企业可通过调整产品组合来应对市场变化。例如，扩大产品组合可以增加产品线，进入新的细分市场，如家电企业从冰箱拓展至空调、洗衣机等品类，从而提升整体市场份额；而缩减产品组合则有助于集中资源发展核心产品，淘汰利润低、销量差的项目，提高运营效率。
此外，企业在产品生命周期的不同阶段也需采取差异化策略。在导入期注重产品创新与定位，在成长期强化品牌建设，在成熟期进行产品改进和延伸，在衰退期则考虑退出或转型。
优化产品组合不仅能增强企业的抗风险能力，还能形成协同效应，降低营销与生产成本。例如，共享技术平台或共用销售渠道的产品线能显著提升运营效率。因此，企业应定期评估产品组合结构，结合市场需求与自身能力动态调整，以持续提升市场竞争力。
科目：高级经济实务工商管理
考点：产品策略
