中级工商管理：密集型成长战略中的市场开发与产品开发如何结合应用？
内容
在企业战略类型中，密集型成长战略是一种重要的增长方式。其中，市场开发战略是指企业在现有市场上通过进入新市场来实现增长的战略，而产品开发战略则是指通过开发新产品来实现增长的战略。这两种战略可以结合使用，以达到更全面的增长效果。
结合应用的方法
- 市场调研与需求分析：首先，企业需要进行广泛的市场调研，了解不同市场的消费者需求和偏好。这有助于确定哪些市场适合引入新产品或改进现有产品。
- 产品创新与定制化：根据市场调研结果，企业可以针对不同市场的需求进行产品创新和定制化。例如，开发符合特定市场需求的新产品或改进现有产品的功能。
- 多渠道营销：利用多种销售渠道推广新产品，包括线上电商平台、线下零售店等。同时，通过广告、社交媒体营销等方式提高产品的市场认知度。
- 快速迭代与反馈机制：建立快速迭代机制，根据消费者的反馈不断改进产品。例如，通过互联网平台收集用户反馈，迅速对产品进行调整。
- 资源整合与优化：合理配置企业资源，确保市场开发和产品开发的顺利进行。例如，确保有足够的资金、人力和技术支持。
结合应用的优势
- 扩大市场份额：通过进入新市场并推出新产品，企业可以扩大市场份额，提高市场占有率。
- 增强竞争力：新产品和新市场的结合可以为企业带来竞争优势，提高其在市场上的地位。
- 持续增长：这种结合应用的方式可以实现企业的持续增长，保持企业的活力和发展动力。
案例应用
例如，一家国内的电子产品制造商，通过市场调研发现东南亚市场对智能手表的需求日益增长，但竞争相对较小。于是，该公司决定采取市场开发与产品开发相结合的战略，具体措施如下：
- 市场调研：通过在线调查和实地调研，收集东南亚市场消费者对智能手表的需求和偏好。
- 产品创新：基于市场调研结果，开发出具有健康监测、支付功能等多种功能的智能手表，并针对当地消费者的喜好进行定制化设计。
- 多渠道营销：在东南亚地区的电商平台和线下零售店同步推广新产品，并通过电视广告、社交媒体营销等方式提高产品的市场认知度。
- 快速迭代：通过互联网平台收集用户的使用反馈，不断改进产品的功能和性能。
- 资源整合：确保有足够的资金、人力和技术支持，保障市场开发和产品开发的顺利进行。
通过这些措施，该公司的智能手表在东南亚市场取得了成功，不仅扩大了市场份额，还提高了品牌知名度。
结论
市场开发与产品开发相结合是密集型成长战略中的一种有效方式，通过进入新市场并推出新产品，企业可以实现更全面的增长。企业在实施这种结合应用的战略时，需要综合考虑市场调研、产品创新、多渠道营销、快速迭代以及资源整合等多个方面，以实现最大化的收益和产出。
科目：中级工商管理
考点：密集型成长战略
